联商网前言：如今，购物中心到了靠内容提升竞争力的时代，除了提供产品和服务，也包括提供什么样的文化内涵给消费者。对购物中心来说，品牌是“内容”。为此，联商网特别策划“重来，购物中心新内容运动”，去挖掘寻找新锐、特色品牌的最新发展和案例，供行业参考。
随着消费者对精神生活需求越来越强烈，阅读成为一种常规化生活方式，因此新兴书店的进入无疑给喧闹的购物中心带来一点绿色和凉意，它既颠覆往日书店的呆板与固化，又能让躁动的心有个安静的归处。
随着越来越多的购物中心引进文创业态，书店已经成为购物中心的新标配业态。
近期，《联商网》就新兴书店走访了北京几家购物中心，探寻这些处在购物中心的新兴书店特色与亮点，寻找他们带给购物中心哪些独特魅力？
书店一 言几又
地点：北京市大兴区西红门荟聚购物中心3层
言几又打破纯书店范畴，集书店、咖啡、文创生活、主题餐厅、创客空间、儿童乐园、文化互动等文化理念为一体，致力于打造城市文化和创意生活的新文化空间。
该店有上下两层，空间很大，店内既有现代工业风的铁栏杆、水泥柱，又有原木风的书架、墙面，工业感的冰冷和自然木色的风雅形成强烈的冲击。
此外，还巧妙的利用灯光打造了一个“星空”，更是给以无尽的遐想，在这里可以不分白昼与黑夜，用心去品读手中的书卷即可。
言几又旗下有很多子品牌，书店内部又被划分为文化互动空间、创客空间、儿童空间、咖啡文化、主题餐厅等不同区域，这些体验类店中店归属于言几又这个大的一体店中，让整个书店成为一个真正的“文化工厂”。
书店二 西西弗书店
地点：北京市朝阳区蓝色港湾北区1层
第一家西西弗书店诞生于1993的遵义，其名称源于《希腊神话》中的西西弗斯，以"参与构成本地精神生活"、"引导推动大众精品阅读"为理念，发展连锁书店，目前已辐射北京、上海、深圳、成都、南宁、杭州、福州等多个省市。
据悉，这家书店在今年年初开业，为西西弗在北京的首店，图书摆放区域400多平，咖啡馆占地100多平，为美式装修风格，明亮的灯光、橘色木书架、老照片和逼真的城市装饰物相配合，增加了书店的年代感，让走进书店的人有瞬间的穿越感。
店内有文化相关产品售卖区、咖啡及饮品区及休息区，但并没有喧宾夺主，全店的主要商品还是书籍。店内设有留言板，读者可以在此写下自己的感想，这也拉近了与读者之间的距离，增强了互动性，给人感觉更亲切。
书店三 字里行间
地点：北京市朝阳区蓝色港湾北区2层
“字里行间”这个名字很特别，语出南朝梁·简文帝《答新渝侯和诗书》"垂示三首，风云吐于行间，珠玉生于字里"，作为书店名非常贴切。
蓝色港湾的字里行间书店为半封闭空间设置，既让店外的人能够看见店内之景，又能给店内读者保留足够的私密阅读空间。
书店的定位是时尚现代都市年轻一族，整体上走文艺清新范，除了书籍，店内出售很多创意文化、生活百货用品，并设置有较多休息区，售卖咖啡、奶茶和简餐。
书店四 单向空间
地点：北京市朝阳区大悦城5层
2006年初，许知远、吴晓波、于威等媒体人创办了“单向街图书馆”，名字取自德国思想家本雅明同名著作《单向街》。
后“单向街图书馆”更名为“单向空间”，意味让其可以更加立体，实现听觉、视觉、触觉、味觉在内的全方位阅读。
店内为工业风格，层高非常高，休息区有落地窗，视野更加通透、开阔、明亮，随处可见的绿植点缀其中，在这样的氛围下点一杯咖啡，捧一卷墨香，可以放松日常生活中劳累的身心。
同样，除了书籍，在这里读者也可以购买到很多新奇的文创用品。
……
如今，越来越多的北京购物中心都有自己特色的书店，他们以阅读为媒介倡导优雅安静的生活方式，提升现代人的生活品味。
放眼全国，这样的新兴书店已经成为阅读生活的新常态，为购物中心带来一股新风。他们为何会受到购物中心热捧？
1、卖的是生活
这些新兴的书店不再只是单纯的卖书，除了书以外，店内还有饮品、文具、文化创意礼品甚至服装和简餐。
在一些店内书的陈列面积被缩小了，只占营业面积的六七成左右，甚至更少，但都留出了一定的咖啡区和休息区，更加注重体验，商家更注重的是卖环境卖体验，营造一种比单纯买书更让人赏心悦目的购物环境和氛围。
购物中心的复合业态及良好的环境，有此类“体验式书店”足够的存在空间。
2、闹市中的静园
购物中心浮躁的消费环境，到处都是商品和人流，没有情调，更没有安静。书店恰恰弥补了购物中心最需要的灵魂——文化味道。
书店主题化的运营还有助于给市民带来新鲜的购物体验，而在细节上的匠心独运则满足市民众多个性化的需求，这显然是实体书店向网络进行大反击的一大砝码。
与传统的实体书店相比，购物中心书店在如何打造自己的品牌上下了更多的功夫，高逼格的装修突显差异化，品牌文化理念彰显各自的不同之处，但他们最终都在极力营造一个闹市中的静园，让人们在商场中也能得到放松，找到灵感的乐园。
3、文化味更浓
在经济飞速发展的今天，购物中心一直追求的是商品消费，缺乏文化味，这是城中文化人向来的呼声。
一位爱书人士说：“书店是个文化场馆，是文化平台和交流的中心，从价值的角度来讲，如果一个城市没有书店那意味着什么?问题可就麻烦了，所以书店和购物中心的合作那叫天作之合，绝配。”从另一个层面也打破了购物中心同质化现象。
总之，业态融合，商业多元化成为趋势，很多传统店的概念正在模糊。对于这些新兴的书店，尽管也有业内人士发出“它们已经不是书店了”的感叹。
但消费结构在变，消费理念在变，归根结底是消费者在变，书店要想继续留住消费者的心，也必须做出改变。
所以连最资深的新华书店也做出了转型。增强购物中心的体验性，营造书香浓郁的人文气息，减少同质化，新兴书店已成为购物中心的新宠自然不足为奇。
（来源：联商网 梁莹 程相民）
