联商网消息：如今在购物中心中，已经掀起了一股IP热。从哆啦A 梦、HELLO KITTY到魔兽、樱桃小丸子、熊出没、熊本熊……各家纷纷玩转IP。的确，热门IP具备强大的粉丝效应，能有效提升客流，IP主题展获取的数据也可转换成商业价值。据相关统计，在IP的选择上，动漫和电影IP占比高达78%。
IP主题营销的最终目标是让更多的消费者持续地来到购物中心，通过情感营销和趣味体验塑造购物中心的个性，从此吸引客流，最终产生较长远的价值。但不少购物中心在选择IP上较盲目，一味追热点，却忽略了最重要的一点，主题展要与购物中心的定位及主力客流喜好相符。
杭州大厦501自去年10月底开业以来，围绕其年轻时尚的生活方式中心定位，一直致力于打造“最好玩的购物中心”，将“好玩”打造成501自己的IP属性，将501企业品牌打造成一个大IP。
上周五，一场筹备已久、别致有趣的艺术嘉年华在杭州大厦501城市广场盛大启动，特别邀请到独立绘本作者、插画家兼设计师叶露盈带来《洛神赋》主题画展。同时还邀请到了保加利亚雕塑家阿萨杜尔·马克洛夫、日本青年光影艺术家原田透、波普艺术家邓朋非、镜面涂鸦艺术家马辰立、浙江卫视主持人楠楠等众多艺术家、明星，以超强卡司阵容为杭州大厦501城市艺术嘉年华的开幕助阵，共同掀起这场城市生活艺术盛宴。
据悉，本届艺术嘉年华是501开业以来的首次策展。从邀请新锐艺术家、到确定场地和展出品，从现场如何布展到一个展品摆放的小细节，都倾注了501对此次艺术嘉年华的心血。记者从嘉年华幕后团队处了解到，这次艺术展是501对商业与艺术结合的一个尝试。“艺术应该成为生活的一部分”是本次策展的出发点，通过让艺术走进大家的生活，来提升城市的审美。本次艺术嘉年华,501希望带动所有人一起“玩艺术”，做个文艺青年。501将以“最好玩”的使命感，不断为消费者带来更多创意生活体验，打造成为时尚潮人、文艺青年、新锐艺术家的聚集地。
脑洞大开！一次看够三场跨界艺展
本届艺术嘉年华的主题为“Colourful Land”，强调多彩都市生活的理念，不同领域艺术家的对话表达出更多的可能性，现场呈现以艺术为媒的多重跨界展览，变身当代艺术接应大众的艺术嘉年华。汇集了具有古典文化气息的《洛神赋》画展，代表现代先锋艺术潮流的波普艺术展、镜面涂鸦艺术展，让来宾们一次看够三场别具一格的展览，只为打造出一场全民狂欢的艺术party，享受艺术带来的美好精神体验。值得一提的是，本次全线展出的艺术作品在杭城均是首展。
在启动仪式上，杭州大厦501还为大家准备了叶露盈《洛神赋》主题的一系列衍生艺术纪念品，看完画展，还可以带走纪念品永久珍藏，真是妙不可言。
501同时邀请了当代艺术家、国内新波普艺术的代表、互联网波普艺术风格创造者邓朋非，他的作品涉及绘画、雕塑、装置、多媒体影像及新设计。现场也展出了一大波套在透明盒子里的波普公仔小怪兽和波普旋转互动装置，令吸引了大批波普爱好者们的目光。
一楼的内庭花园展出的是涂鸦艺术家、图形设计师马辰立的镜面涂鸦艺术，艺术家马辰立用玻璃镜面这种新材料作为画本，创造出了新的涂鸦风格，令人赞叹不已。
好看好玩！艺术展提升“逛”的乐趣
这场家门口的艺术展，将艺术理念与美学品味传播到了千家万户，提升了观展市民的审美品味，为501吸引了一大批如文艺青年、美院学生和艺术爱好者等与501艺术气质吻合的优秀消费人群。4.21-4.23艺术嘉年华开幕期间，501客流显著提升近40%，销售额提升30&以上。
据悉，本次艺术嘉年华活动将一直持续到5月15日，在这长达25天的超长福利期，艺术迷们可以尽情在此观展，近距离享受艺术熏陶，让自己的思绪畅快遨游。4月30日，叶露盈还将带着她的《洛神赋》作品重返501与大家见面，分享其在创作过程中的灵感与体会。
品牌孵化！做品牌、艺术家、设计师孵化的大平台
“健康、年轻、快乐、时尚、精致”是501的五种生活态度，走更适合都市白领和年轻家庭的轻奢生活线路，501致力于打造“最好玩的购物中心”和消费者、社区、供应商三者互通的大服务平台，每天都有新创意，每周都有新鲜事。本次艺术嘉年华仅仅是501首次策展，未来501还将会有更多有趣好玩的艺术主题活动，如创意市集、手作体验等，期待为客群带来更多的心灵收获和乐趣体验。
作为业内公认的“品牌孵化器”，501接下来也希望更多的与国内外年轻艺术家、设计师、新锐品牌合作，501将持之以恒的为艺术与文化提供平台与传播，做品牌、艺术家、设计师孵化的大平台。
（联商网）
