2017年5月，迎来四周年庆的西溪印象城，开启了一场肆无忌惮价无底线的回馈之旅，引爆杭城狂欢。
品牌半价加持，店庆首日客流销售创新高
对于任何商场的周年庆来说，品牌和折扣是强大号召力的基础。顾客对普通的满就减、满就送已经产生了“免疫”能力，如何突破常规打造最别具一格的四周年庆成了最大的看点。
西溪印象城四周年庆在商场本身强蓄客力的基础上，将品牌和折扣力度刷到了新高度：丝芙兰全线大牌口红半价，全棉时代全场全品半价，mothercare全场服饰半价…...
丝芙兰店庆首日开业客流
全棉时代排队采购
立足于打造家庭型一站式消费的西溪印象城，既把握住当下杭城潮流时尚口红热，又能从家庭消费角度出发，通过微信朋友圈、大型LED的曝光，重点推出半价的口红等高力度活动，赚足了消费者的关注度自然引来强大的购买力，5月6日的店庆首日商场就一举刷新开业以来客流和销售两个历史数据，同比增长分别达到26%和62%。
大牌满赠狂欢，主力店铺成当日“爆品”
作为行业领先品牌，MUJI、ZARA、优衣库、迪卡侬、玩具反斗城都拥有着大量高忠诚度、高消费力的固定客群。在西溪印象城四周年庆期间，都将这些自带消费热点的品牌加强活动概念和联动。其中长年坚持高冷范的MUJI ，更是首次参与到商场周年庆的满300赠100的营销活动中。5.6&5.7店庆两天，五大品牌客流爆棚，销售同比增长超70%。
MUJI收银台顾客排长队结账
优衣库收银台
除了与MUJI的联动，西溪印象城还挑战了许多首次。首次在店庆日举办山姆超市的会员开放日，首次在一楼举办MO&Co等品牌特区专卖，首次有玩具反斗城全场折扣促销……将主力店为商城吸引客流的日常成功转化成商城为主力店铺导流的特例，打造店庆日商城店铺“爆款”，在爆款中爆发销售。
印象莫奈画展，文艺购物体验两相辅
4月，西溪印象城《新印象莫奈：时光映迹艺术展》正式开展，并为四周年店庆季拉开序幕。本次莫奈展以最新的光影科技还原了印象派大师莫奈毕生400余幅杰作，以10个主题展区构成了一个户外艺术博物馆。
莫奈展厅外排队候场
莫奈展参观展览
同类活动在杭州尚属首次，浙江在线，杭州网，腾讯，新浪等20余家官媒社媒都进行了报道，微博微信在线曝光超70万人次，引起了广大学生和文青群体的关注和热议。开展前预售票即突破5万张，店庆日两天观展人数均超1500人次，到场的观展人群也多顺利转为当日商场有效流量。
开业四年来，西溪印象城一直致力于为顾客们打造缤纷体验的时尚潮流之城，让顾客在西溪印象城的场景中，建立加强互动交流。通过不断的超越与创新，西溪印象城荣获了由百度、阿里巴巴、中商联合发起的17年度中国金蝉奖之最佳场景化营销大奖。本次四周年的店庆大“赏”、大“秀”、大“馈”、大“展”，都将商户与商场的资源做了更加透彻的整合，主打价无底线的招牌招纳客流。
（来源：浙江在线 记者 张清直 通讯员 乔家珍）
