绍兴：苏宁、永乐发起新一轮扩张 抢占县级城市

继去年９月入驻绍兴市区的第一轮拼杀之后，苏宁和永乐这一对家电行业的竞争对手，又把下一个肉搏阵地锁定了县（市）市场。３月３１日，在杭州雷迪森大酒店召开的“苏宁电器２００４年浙江地区连锁发展汇报暨五城五店签约发布会”上，苏宁电器浙江区总监任彬正式宣布，苏宁已把上虞和诸暨列入明年的扩张计划。

　　而一个月以前，永乐在上海召开的全球供货商会议上，永乐家电浙江区总经理潘卫国也向媒体透露，他们已把诸暨和上虞列入第一轮扩张计划。

　　在此之前，记者曾听苏宁有关人士说起，他们的下一个目标很有可能选定柯桥，如今这么快地改变计划，很容易让人联想到这是应永乐的择址而动。

　　有关人士预测，两大巨头有意潜入县（市）市场，在两地掀起的价格风暴可能要比市区更为激烈。诸暨和上虞是全市家电竞争较为成熟的两个区域，如诸暨是雄风电器的大本营，上虞一百的家电销售额也占据了该市总销售额的一半以上。“从某种意义上说，这两地的家电竞争要比市区激烈得多。”

　　但据记者掌握的信息，对两大巨头而言，入驻县（市）担心的并不是价格战，而是有没有合适的地盘。其实早在进入市区之前，永乐就到上虞作过考察，但因为找不到合适的地方而作罢。“如今一年多过去，合适的店面更难找了。”上虞一百老总骆佐强说，在上虞市区中心地段，要找几千平方米的店面已经相当困难，即使能够找到，付出的代价也会很大，如２０００平方米左右店面年租起码在１００万元以上。而上虞的家电市场经过这么多年的竞争，利润已相当微薄，租用这么昂贵的店面，恐怕难以长久支撑。如果租用市郊店面的话，顾客流则是一个大问题。

　　而诸暨城区黄金地段的店面房租，更因为近年来“华润万家”等大型超市的入驻而洛阳纸贵。据诸暨一家房产公司的招商人员透露，他手头已有长长一串大型卖场的租房名单，苏宁和永乐也名列其中。

　　业内人士分析，绍兴消费者消费水平的提高、消费观念的成熟以及百货业的定位日益错开，给家电零售行业带来了很大的市场空间。苏宁和永乐在市区开业后带来的持续的销售热潮，让商家意识到绍兴有着广阔的潜在市场。未来两年，绍兴将会迎来家电卖场跑马圈地的又一个高峰。（消息来源：天天商报 记者　何瑛儿）