联商网消息：暑假一直以来都是商超行业公认的淡季，如何增加商超客流量成为每个商场所面临的问题。主打生活方式和亲子业态的杭州大厦501城市广场则在暑期期间，通过各种形式的夏令营活动，吸引不同年龄段的顾客前来体验。
据杭州大厦501城市广场统计数据，杭州大厦501客流7月份达到846584人次，8月份预计超90万人次，工作日日均客流达到3万人次，双休日日均客流人数更高达5万人次。充分挖掘白领和亲子经济潜力，成为501引流的一大重要武器。
据商场营推部负责人介绍：“为了更好的将501打造成为社区型夏令营基地，我们充分的对周边社区和写字楼亲子客群做了市调，去了解小朋友们喜欢什么活动，白领朋友们又有什么兴趣爱好。同时兼顾不同年龄段才能最大化吸引客流前来501。”
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那么在整个行业都在想尽办法在暑假期间增加客流，提升客群转换率的时候，杭州大厦501又是怎么样去做到客流的逆增长呢？
活动形式多样，吸引不同年龄群体
既然是夏令营首先满足的肯定是小朋友们天真的玩心，因此杭州大厦501特地在一楼中厅搭建了一个为期2个月的大型海洋球积木乐园，为商场周边社区和写字楼的孩子提供可以无时间限制的娱乐场所，解决孩子放假爸妈又得上班两者冲突的问题。在501打造的大型亲子乐园中，让孩子玩的开心，家长上班安心。
除此之外，在7-8月份，501针对不同年龄段的白领大朋友也举办了一系列活动。以兴趣会友，四驱赛车长三角杯赛，重温童真时“快快快，冲冲冲”的四驱车梦想；与”本宫严选”合作的趣多多亲子集市，打造亲子互动好玩好吃的游乐园。暑假不仅是小朋友的狂欢，同时也能引导白领客群的兴趣，进一步挖掘白领的消费潜力。
同时为了增加楼层引流，501的夏令营还在三楼儿童楼层搭建了小童星剧场，培养小朋友才艺技能，希望让小朋友在501体验到在乐趣中学习的氛围，通过一系列的演出活动提升周围客群的到店率，增强亲子群体的黏合度。
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VIP课堂结合亲子和文创，玩耍中学习才艺
暑假期间，商场还针对夏令营主题开展了文创主题的VIP课堂，其中包括画画很美、英语派对、创意美术、花布扎染等，VIP课堂将打造成为儿童王国，让孩子在501能够有所玩，有所得，更有所学。
据了解，杭州大厦501的致力于发展寓教于乐的VIP课堂，不管是大朋友还是小朋友都能从中获得亲子的和谐相处。从7月份推出亲子类课堂开始，已经推出12节课，参与的家庭共计250户，501的VIP课堂在杭城亲子圈已经逐步做出了自己的品牌效应。
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商场搭台商户唱戏，提升客流转化率
杭州大厦501一直希望能做品牌的孵化器，商场营推部负责人告诉《联商网》：“501不仅仅是想做好商场的口碑，也希望能帮助入驻到501的品牌不管在销售还是品牌口碑上能更上一层楼。因此商场都会动用自己的资源去帮助品牌宣传，提升品牌的客流转换率。就拿暑假期间而言，商场通过不同的营销活动来吸引客流，同时在商场内通过指引和宣传露出做好各楼层的引流，保证每个楼层有足够的客流，而且在积极沟通商户结合商场促销，推出不同的品牌折扣。从而更好的提升客流转化为消费者的效率。提高商户的销售额，使得商场和品牌到达互利共惠，共同发展的美好画面。”
杭州大厦501为了保证在淡季不淡，开展夏令营为核心主题的夏季活动，让每个年龄段的顾客群体都能参与其中，并且取得了非常显著的成绩，七八月份的客流环比增长33.5％，营业额环比增长15％。
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杭州大厦501营推部负责人告诉《联商网》：“暑期夏令营未来会成为501一个常态化的系列活动呈现给消费者。每一年的会以不同的形式，结合商场自身，商场商户和亲子化品牌，不断地去创新，去无界融合好玩的好看的值得体验的，力求给501的消费者不一样的体验，不仅如此，501也在积极的做足社区型商业的功能，提供给周边写字楼和社区更好的增值服务。”
（来源：联商网）
