创新突破引领商业新格局
众所周知，对于购物中心来说，12月24日的圣诞活动，是全年营销的收官之战。除了令人眼花缭乱的圣诞装饰陈列，促销活动也是品种繁多、力度非凡。然而在圣诞节点上的各大购物中心营销战略的同质化却成为了业界难以规避的问题。
日前记者了解到，12月24日北京悦荟万科广场迎来4周年店庆，另外“约荟英伦”圣诞系列主题活动也在同日开启。北京悦荟万科广场本次圣诞活动，旨在借助圣诞档期，结合店庆影响力，以时尚的英伦美陈装饰和紧凑的圣诞活动，打造店庆+双旦的购物狂欢节，力求为到店的消费者奉上一场融购物与娱乐于一体的年末盛宴。
“错道行车”美陈动线&英伦风装饰 成为场景新亮点
作为典型区域性社区型购物中心，北京悦荟万科广场在圣诞美陈题材的选择上、细节设计的深化中以及最终结果的呈现及优化时，都始终关注和兼顾好家庭亲子客群以及年轻时尚的客群，并把安全性、互动性作为首先考虑的重点。依托圣诞错道行车，美陈动线加英伦风装饰成为商业新亮点，特别是利用时尚与复古、艺术与消费相互交融，借助“高颜值英伦范”再掀商业地产美陈装饰新风潮，推出1个英伦城堡和3个中庭英伦景观，3个英国元素延展的美陈点，为消费者献上了与众不同的视觉盛宴。
广场外奇幻的童话城堡在绚烂的灯光中，仿佛模糊了现实与梦幻的边界，既有圣诞老人微笑着派发礼物，也有头顶熊皮帽身扛毛瑟枪极具王室气派与英伦风情的禁卫军士兵。小朋友们欢喜跳跃，在家人的带领下驻足参观，实现了零距离接触童话城堡的梦想。年轻人们纷纷掏出手机自拍合影，尘之邂逅相逢圣诞，时之彼岸岁月欢喜。
进入购物中心中庭，新古典主义红蓝的搭配与英伦醇厚的文化底蕴相互融合，18世纪的双层巴士，铁艺勾绘的伦敦大桥，拔地而起的大本钟构成了中庭内的英伦景观群;此外，在商场的其他楼层中也分别精心布置有英国元素的美陈延展，包括饱含英国绅士气息的福尔摩斯故居，精美的微缩版唐宁街10号首相官邸，还有魔幻气息十足的霍格沃茨魔法学院，无一不传递着十足的英式气息。
北京悦荟万科广场利用有限的商业空间和开发出了有主题性及艺术性的英伦美陈点。
在提升商业空间氛围的基础上，让人们在商场内不断地感受着卖场在观览互动与消费购物两种不同功能属性间的转换。充分利用主题、造型、色彩等多方面信息引流，提升购物感受。
“错道行车”逛着、买着，聊着、看着 成为商业新亮点
北京悦荟万科广场一方面打造独特的美陈创意，形成自有特色，另一方面也与场内商户联袂安排着多项重磅促销活动，贯穿于23、24日以及30日、31日的圣诞及跨年档期中。基于往年的成功业绩，商场的租户也都有着极高的积极性配合并参与到年终店庆促销中。
24日及31日更有狂欢不打烊系列大促引爆全场。包括丝芙兰满500返100，菜百首饰黄金每克减30，华润超市158返30，丽家宝贝300减50等钜惠浪潮，多重欢乐尽在北京悦荟万科广场“约荟英伦”。
从扫码进群抢红包到航拍人脸识别抽奖，从爱心视频到全场庆生祝福视频，从圣诞兔女郎舞蹈到爵士舞激情四溢，另外还有肩上芭蕾，小丑巡游互动等缤纷表演空前来袭。针对家庭，商场还特地安排了大型儿童音乐剧《三只小猪》、《人鱼公主》，简单的故事诠释了生活的真、善、美，让孩子们在欢乐和惊险的剧情中，学会勤奋、团结、机智、善良。
北京悦荟万科广场在满足北京市民的购物的同时，在产品上强调绿色健康，品牌亲民;在感官上强调休闲便捷、舒适生活;在圣诞活动中，全场钜惠、线上线下全新服务和其它商业形成错道行车，逛着、买着、聊着、看着、乐着，完美打造商业全新生活圈，为北京广大市民提供一站式都市休闲生活的新体验。
“错道行车”多元化整合跨界合作 成为经营新亮点
随着中产阶级的荷包渐渐鼓起来，国际化、一站式的购物中心越来越受到生活在快节奏大都市的消费者的青睐，北京悦荟万科广场依托运作的灵活化、品牌的时尚化、服务的贴心化，购物空间的舒适化，“错道行车”通过多元化整合，在多方合作中实现跨界合作，成为经营新亮点。
该项目运营四年，众多国际国内知品名牌入驻。其中，很多品牌是首次进入京北地区，以满租的战绩引航商业脉搏，包括首都电影院、SEPHORA、华润万家、优衣库、H&M、屈臣氏等品牌店。餐饮美食类的有COSTA咖啡、哈根达斯冰激凌、眉州东坡等，让宾客在多种多样的美食和休闲购物中、在倾心营造的温馨氛围中尽情享受购物带来的欢乐。
近年来，购物中心同质化非常严重，商业空间向精品化、年轻化、时尚化、活动多元化等方向演进;在满足物质需求而购买的同时，还要注重商品所展现的个性特征，以满足消费者多元化的心理需求。
从6月的父亲节O2O线上潮爸辣妈的通关游戏，到10月的万圣节狂欢，到今天圣诞大趴。
永不停止前进的步伐是北京悦荟万科广场一贯的作风，调整升级，创新经营模式，深耕精细化管理，通过打造诸多个性化区域进一步优化客群，提升消费、增强服务。在传递有品味生活的同时与现有商业零售业态融合，开创商业地产时代下的新场景革命。
悦荟万科管理层表示：“通过过去4年时间，悦荟万科正在探索一条商业地产的创新路径，通过会员数据分析、跨界合作、线上线下互动、物业精细化管理、业态常换常新跟紧业界步伐等商业运作核心理念，将商场的业绩一次次的推向更高水平。同时也在坚定做好社区配套型购物中心的定位指引下，把区域范围内消费者的购物体验需求视为责任和目标，为扎稳打做好配套服务，尽其所能担负起应有的社会责任。”
