为了顺利步入新的一年度，跨年盛宴成为了购物中心竞相角逐的重点，龙湖杭州金沙天街为了稳住客流，结合圣诞、跨年重要节点，在2017年的最后阶段推出了特色“圣诞新年季”主题活动，吸引人气，冲刺市场。
12月30日-31日奇幻欢乐跨年狂欢，金沙天街跨年双日客流破20万，同比去年增长15％；12月22日-25日乐游红色圣诞，正圣诞档期人气依旧火爆，同比去年增长5％。
整个圣诞新年季活动历时一月有余，分为三波，第一波用亮灯宣告正式进入圣诞新年季，邀请明星吸引公众关注，第二波正圣诞围绕四个活动，拉拢年轻学生群体以及亲子小家庭受众精准宣传，第三波跨年狂欢，联动运营部门提前妥善计划折扣力度，锁定优质主力店铺，绑定天街CLUB会员好礼同步宣导。
同时根据活动类型以及受众，有针对性的结合线上媒体如新浪开屏，电台口播，自媒体大号，线下媒体如周边核心区域电梯轿厢，路派，城报，地铁半包车，三个阶段多渠道曝光让本次活动更具影响力效果。
第一波：圣诞奇欢巨亮灯仪式
明星助力——曾轶可
自11月下旬起，金沙天街就已协同集团，落实主题装饰，开启圣诞氛围的针对性预热。11月24日晚7点，人气歌手曾轶可助阵亮灯仪式，热力开唱，唱响圣诞，点亮岁末庆典！活动特别设置粉丝区，提前招募近百名粉丝前来助阵。
吉祥物打造——金小鲨
当晚，金沙天街专属吉祥物金小鲨也首次亮相，不仅在亮灯环节亮相，给大众深刻的印象，更在后期正圣诞、跨年档乃至以后的活动多次曝光，打造一个象征性的购物中心品牌形象。精彩的奇幻舞台剧表演，将主题背景和吉祥物串联，一起开启圣诞，点亮天街！
天街CLUB会员积分狂欢庆——万物有零&零赶超市
11月25日起，天街CLUB开启积分兑换，以强制性的积分清零形式促使消费者积极兑换积分，或以购物赚积分的方法获得心仪的兑换品类，利用圣诞亮灯舞台氛围，并邀请歌手现场暖场，吸引众多消费者前来参与。
2018年1月1 日起天街CLUB会员权益全面升级，多重福利火热上线中。
第二波：乐游红色圣诞
四重活动，多类人群
12月22日-25日金沙天街正式开启红色圣诞，22日黑夜彩虹，23日针对亲子会员举办红苹果小乐园，24日红鼻子圣诞节山蛙音乐节，25日红围巾约会吧。锁定年轻学生以及亲子小家庭，连续4天派对嗨翻整个圣诞！
异业合作
4天活动各自携手浙江大船文化、创想童年、海马体、山蛙音乐等异业机构，提供表演类资源或福利性礼品，吸引众多亲子及年轻派对爱好者的积极参与。
第三波：奇幻欢乐跨年狂欢
品牌联动
12月30日—31日金沙天街进入第三波奇幻欢乐跨年狂欢！本次仍然延续年中庆、周年庆的满赠抽奖多重好礼的活动方式。 各大助力品牌HM、UR全场3折起，JUCY JUDY、adidas neo、YY SPORTS全场5折起...超强折扣提升顾客购买积极性。
现场人气爆棚，还未到活动时间，一楼中庭就已排满长队。
零点话题
除传统SP活动外，附加了零点彩蛋，邀请下沙中学的学生们在金沙天街零点倒数前快闪合唱，并于零点开始抽送往返国际机票环节。一来可制造话题成为吸引消费者眼球的亮点，二来在零点跨年时有更多消费者愿意留在商场，为零点增加跨年气氛。
奖品激励
本次跨年狂欢零售3折起，还有超强满赠，送电磁炉三件套、羽丝绒被、纸巾…满2000元劲爆抽奖，iPhone8、Apple Watch、华为mate9、大彩电冰箱洗衣机等！会员加磅豪礼十足！更有零点彩蛋，往返国际机票免费送！实打实的奖品一定程度上给消费者感官上的刺激，促进消费。
此次跨年活动的圆满落幕，也意味着2017年这趟列车终于抵达了终点。回顾金沙天街2017年的项目运作，通过高品质营销活动，增强商场与顾客间的黏性，不断加深消费者对于金沙天街的印象，形成商业舆论影响力，最终回馈到商场销售额上。
在招商方面，从餐饮、服饰、配饰覆盖到家居、生活、工艺品等促使业态品牌逐渐多元化，
与杭州手作市集平台合作，尝试“手作快闪店POP-UP”的形式，增加油画吧等新型业态，持续紧紧扣定位，保持品牌组合富有竞争力及活力。
在推广方面，借助集团区域、品牌三方，围绕着文化、亲子、娱乐等方面，开展人气主题活动如逗比僵尸、圣诞奇欢巨、sweetbox等，吸引庞大粉丝群，满足消费者对于商场公共文化空间的功能诉求，为商场带来人流。并 保持每年1次线下调研+1次线上调研深挖复盘，及时调整推广策略，客流稳定提升核心客群购买力逐步发掘。
2018年龙湖杭州金沙天街仍会保持充沛的业态活力和行业竞争力，未来发展也更值得大家期待。
