联商网消息：春节临近，杭州各大商场纷纷开启喜庆模式，大红灯笼替代了圣诞树，年味儿十足。除了传统的氛围布置外，还有商场联合线上大V，玩起了皇家IP。
近日，网易严选联合颐和园推出的“皇家年货节”从线上来到线下，以“皇家新春游园会”的形式亮相宝龙，吸引了大批顾客的参与和体验。
1月27日，滨江宝龙城俨然化身为一座霸气的皇城，“朕这一年，龙气十足”的巨幅海报随处可见。
五楼屋顶花园成了“御花园”，四楼餐饮层变身为“御膳房”；三楼各种早教机构变身为“阿哥所”……
一楼专设的游园区设立多个趣味互动点，不仅可以恶搞拍照晒票圈、模拟翻牌子赢奖品、写福字测皇家基因，还能现场买到网易严选出品的颐和园限量版“皇家年货”，包括御赐金福红包套装、御笔金福新年福筒、御赐金福茶点礼盒、逐风系列手机壳&鼠标垫、元宝系列首饰等。
除了满满的皇家元素，游园会现场还有诸多体现中国传统文化的活动，如中国风古装COS秀、国学书院拜师礼、书法大师现场写春联、亲子手作灯笼等，吸引了大批顾客动手参与。
据了解，网易严选与颐和园强强联手，源于对中国传统文化与现代简单生活结合的灵感破壁。
以文化历史复刻于日用商品上，将仪式感的生活再赋予艺术感，让顾客体验一场兼具颜值与内涵的喜庆中国年。
从《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目的爆红，可以看出时下年轻人对传统文化的猎奇心已经被唤醒。
滨江宝龙城通过“皇家游园会”，将高冷的中国皇家文化与社区购物中心无缝连接，可以说既是创新的尝试，也是顺势而为。
有趣的是，在滨江宝龙城拥有实体店的法国童装品牌Z，在网易另一线上平台考拉上也有店；而宝龙这家优衣库也是支持线上下单的线下提货点。在新零售大行其道的今天，线上线下的跨界合作也衍生出更多可能性，滨江宝龙城无疑走在了大胆创新与试错的前列。
（来源：联商网）
