深圳宝安作为粤港澳大湾区的核心和广深科技创新走廊的起点，凭借深圳经济西移的高速发展，已悄然“转身”为商业大区。
伴随大前海战略稳步推进，华润、华侨城各巨头聚力宝安，宝安湾区商圈集群力量日益壮大，为商业中心（实体经济）带来极大发展空间，宝安湾区商圈将逐步成型。
据悉，宝安地标型商业体——海雅缤纷城2017全年收入达28.5亿元，同比增长22%。
品牌大幅调整 花式营销出众
2017年，海雅缤纷城对全部400多个品牌进行了分批次的大幅调整，调整率超过40%。其中美妆、轻奢是其重点调整板块，海雅缤纷城已开业DIOR、LANCOME、CPB、GIORGIO ARMANI、YSL、植村秀等17家国际一线化妆品，GUCCI、Sandro、Maje等众多轻奢品牌。同时，海雅缤纷城对原负一楼超市区进行改造，新增27家商铺，销售同比增长178%，其中超级物种超市的全球采购生鲜链模式、创新经营模式受到消费者热捧及市场高度关注；三楼运动馆改造后业绩同比增加58.25%。目前海雅缤纷城品牌布局日趋精品化、国际化，品牌素质及客单价有显著提升。
喜人的成绩离不开不断创新的营销手段。店庆时尚红人直播、双十一联手天猫捉黄金猫、双十二与支付宝联动、明星路演等一系列活动带来高回报的客流与销售的同时，更为业内带来新的营销思考。店庆期间近百位时尚红人进店体验，并在一线平台直播，吸引逾千万人次在线观看，将品牌知名度裂变式扩散开；双十一，海雅缤纷城为宝安唯一的天猫分会场，线上线下打通，线下抓黄金猫，带来火爆的客流及蓬勃的消费力，当日销售创历史新高；双十二与支付宝深度合作，TFBOYS派口令红包、虾米音乐人LIVE SHOW等带动客流及整体销售；过去一年，更有贾乃亮、范冰冰、吴京、王凯、吴亦凡等超过18位明星到访海雅缤纷城参与品牌宣传路演，海雅缤纷城堪称2017年热搜明星的流量战场。
保持迅猛发展势头 助力宝安新商圈建设
随着城市西进发展，近年来宝安获得长足发展，从人口基数和GDP指数来看，已经成为一个超1.5线城市的水平。“整个宝安区500多万人口的需求，在2017年以前仅有一家海雅缤纷城，一个商场不是商圈，百花齐放才能突显集群效应，为城市带来更丰富、更缤纷多彩的生活。”海雅缤纷城总经理姚晓凤表示，欢迎更多企业、更多品牌加入宝安商业的发展，共同提升消费者生活水平、生活体验，做大宝安商业市场这块大蛋糕。
据姚晓凤介绍，2018年海雅缤纷城将带来更多、更惊喜的品牌体验。如Victoria's Secret、Ralph Lauren、FURLA、HUGO BOSS、CHANEL、Estee Lauder、MAC等将相继开业，众多知名餐饮品牌也在筹备中。新的一年，海雅缤纷城将持续不断增强品牌核心竞争力。
（来源：宝安日报 吴星星 袁勇军 通讯员 刘柠）
