联商网消息：如今，越来越多的商场意识到，与其花式炫耀得了什么奖项和荣誉，不如遵从“娱乐至上”的理念迎合年轻消费者的口味。
当下是个“一切皆可娱乐、一切皆成段子”的时代，一切让年轻人感兴趣的娱乐方式，都可能转化为消费热点。比如抖音等社交软件媒体的火爆兴起，年轻人在其中寻找和建立各种各样的“圈子”，他们因共同的爱好而相识，分享自己的消费兴趣点和购物体验，并且互相“安利”。又如草莓音乐节、虾米西湖音乐节等受年轻追星一族追捧的音乐文化的流行，成就了规模巨大的粉丝经济效应。
大IP、潮业态 501瞄准年轻消费者
资深商业地产人、联商高级顾问团成员Alan66认为：“年轻人正在成为加速市场消费变化的一股不可忽视的力量，从时下热门的‘中国有嘻哈’‘热血街舞团’等节目可以看出，代表着活力、个性、流量的年轻消费正成为市场的生力军。商业亦是如此，年轻人主张的消费给购物中心带来了个性化的改变，输出的是新消费、新体验、新品牌。”
因主流消费群体的变化，购物中心开始有了很大的创新，为了能够满足不同消费群体的体验需求，不断细化各种业态、品牌，引入深受年轻人和潮流人士喜爱的场景、活动和IP，目标便是给消费者创造打破传统消费屏障的生活方式。
主打“最好玩的购物中心”的杭州大厦501城市广场，经过一年多的运营后发现，那些被冠以“千禧一代”的年轻消费者，确是购物中心的主力客群，而且他们中的大多数人愿意将钱花在休闲娱乐消费上，文娱和社交是其两个重要标签。因此，2017年501全新招调了50多个品牌，除了潮童星、创想童年等儿童亲子品牌外，更多的变化集中在了引入了马苏娅、小龙坎火锅、脸孔轻写真、艺术里画室、偶作陶艺等受年轻人喜爱的餐饮、休闲娱乐业态上。
▲CUPCUP乐队展现青春活力
不仅如此，501一直以来都良好的契合了其“健康、年轻、快乐、时尚、精致”的五种生活态度，为消费者奉献了一场场记忆犹新的营销盛会。仅2017年就先后策展了虫二手帐集市、盒子美术馆、杭州大厦501首届艺术嘉年华、生如夏花“安迪·沃霍尔艺术大展”、年中庆、周年庆等系列潮玩品质狂欢节，给杭州商业注入与众不如的体验新血液。
音乐节、黑科技 501艺术嘉年华玩出新花样
5月19日至5月20日，501特别策展了第二届艺术嘉年华系列活动，本届艺术嘉年华在首届成功经验基础上，在内容和形式上都有了升级，一场别开生面的城市生活艺术盛宴正火爆上演。
恰逢“520”，501联合虾米音乐全国十城联动全球首发以“音为爱”为主题的饕餮盛宴，用音乐欢动全球。
▲活动现场主持人
▲嘉宾运用AI技术谱曲
▲嘉年华现场嘉宾云集
为引发全民互动，让消费者能亲身参与这场商业艺术狂欢节中，501全城预热征集了每个人心中最具情感的那句歌词，制作成有情感、有艺术的歌词海报，从商场外到商场内，从玻璃外墙到地贴，无处不在的歌单充斥着整个商场，掀起阵阵音乐热潮，真正实现全民传播。
▲将501打造成巨大音乐盒
▲歌词展示装置深受喜爱
为了丰富消费者的参与度和体验感，501融合线上线下，将这场音乐盛会渗透各个渠道。501特意开发了一项测试内心歌词的小程序，消费者只需要一个手机，随时随地都能参与。此次艺术嘉年华，501首先采用线上线下联动传播的方式，通过线上H5传播，分渠道传播蓄客，不仅拓展了宣传多样性，多维度方式更是直接拉动了客流和销售额。据悉，艺术嘉年华期内，501整体实现客流量约15.62万人次，同比增长47.35%；总销售额超542万元，同比增长42.78%，其中餐饮销售额近341万元，同比增长50.45%；首创的H5参与量超1万人次，活动媒体曝光量100w+，极大提升了市场影响力。
▲501“音为爱”内心歌词读取玩法
据《联商网》现场了解到，在501艺术嘉年华期间，整个商场被打造成艺术、个性的音乐现场，除了个性原创音乐艺人、虾米大V音乐人助阵表演，更是吸引了杭城热爱音乐的年轻人，这里是年轻人的主场。
▲QMC
▲QMC现场表演
同时，501融入了备受年轻人青睐的黑科技元素，将充斥科技光芒的音乐太空舱搬进了商场。AI智能的黑科技、刷脸听歌、AI伴奏、运动识曲等精彩内容轮番上演，惊喜开趴。
在音乐太空舱内，消费者可以通过“图片配乐”点歌，选择喜欢的图片上传后，虾米人工智能分析后自动帮你配上合适的歌曲；通过“刷脸听歌”，消费者在前置摄像头拍一张大头照，虾米能识别面部表情和情绪自动推荐应景音乐；通过“AI伴奏”，在钢琴键盘上弹任意音符，虾米人工智能就会同步伴奏，完成歌曲。
▲刷脸听歌
除了与虾米音乐的联动合作，杭州大厦501更是盛邀69集劳伦斯艺术会，国外知名艺术家将在商场各人流聚集处上演灯光秀、俄罗斯高跷、桑巴舞等极具异域特色的节目汇演，实现嘉年华各大会场的大串动。
▲69集国外艺人才艺演出
打造一站式生活服务中心 501的野心不止
如果说音乐、街舞等潮流艺术元素组成的“潮人音乐节”是501此次艺术嘉年华给年轻人提供的轰趴盛会的话，那么同样注重年轻家庭客群的501将本次艺术嘉年华的另一大重心放在了“儿童艺术节”上。
据悉，艺术嘉年华期间，501联动少儿早教机构贝+、培飞等品牌，特色的开业活动亦为嘉年华系列活动的组成部分，吸引周边社区家庭参与其中。配合“六一儿童节”这一节点，将艺术嘉年华“这把火”持续烧旺，据悉“儿童艺术节”系列活动将持续到6月。打造年轻潮人，时尚家庭所喜爱的一站式生活方式中心。
501营推部负责人告诉《联商网》，今年的艺术嘉年华比去年多了升级和创新，去年以现代、个性艺术家及作品展览为主，今年的大方向有两个，一个是“潮流音乐节”，联手虾米音乐，不仅在线上线下贯通，也将黑科技等时下流行元素引入其中；另外一个就是延续性活动的“儿童艺术节”，儿童也是501的主流业态。在501看来，此番再度触角艺术嘉年华，不仅想将艺术嘉年华打造成501自有IP，更是再次为501“定义新的生活方式”的购物中心而发声。无论营销活动还是业态布局都始终以顾客需求为先，多问多想年轻群体喜欢什么，才能做更好玩的购物中心。
（来源：联商网 陈宁辉）
