联商网消息：购物中心正变得越来越好玩。
近日，印力集团2018第二届SUPER V 花花节正式启动。本届活动从7月20日开启，为期10天，在延续首届花花节“动起来、吃到爱、赏不完、买翻天”的服务及活动理念上垂直拓展，继续以“美食”为主打特色，将“品牌原创概念”和“城市生态概念”紧密结合把脉商业。
据悉，花花节“COLOR EAT，COLOR LOVE”活动将在北京、杭州、西安三地共同举办。
7月21日，作为印力集团6个城市公司之一，印力杭州城市商业公司旗下的旗舰项目西溪印象城花花节SUPER V 正式启幕。
本次花花节SUPER V 的主场活动包括“厨神驾到”、“食在龙游”、“美好食界”、“花漾手作”、“幸福丰物”等，精彩贯穿其中。
当天，作为“厨神驾到”其中一站，“国际星厨”刘一帆亲临助阵，为本次西溪印象城花花节SUPER V 增色不少。现场，刘一帆通过亲手制作健康美食，把食物分享给现场的消费者，并邀请女嘉宾上台亲授制作美食PK，同时，他还分享了对美食的看法以及对生活的感悟。
值得一提的是，刘一帆还现学现做杭州本地特色美食，让在场的消费者大饱眼福和口福。
西溪印象城方面表示，“我们想通过这样的一次活动，通过食物去传递对身边人的爱。通过制作色彩美食去‘点亮’身边人，并一起关爱抑郁症患者。”
除了“厨神驾到”，据悉，西溪印象城还针对会员推出“主题自驾游”活动（通过积分商城，用5000积分兑换，搭乘免费大巴前往龙游体验当地美食、风情）。此外，还邀请女性消费者参与鲜花饰品手作（用1000积分兑换体验私人精致手作）。
同时，又联合10余家新餐饮品牌，用720积分兑换，获得花花节super v专属联票折扣（内含大渝火锅100元代金券，董鲜生50元代金券，沪小二50元代金券）。据介绍，在花花节活动期间，西溪印象城餐饮消费可四倍积分，零售消费双倍积分（详见商场指示）。
如今，IP运用模式已经逐渐深入到中国商业领域，借用IP流量来实现引流，也成为众多购物中心的妙招。《联商网》在现场看到，西溪印象城联合IP“丰物展”在西连廊开了一家快闪店，以“丰”为主，寓意五谷丰登，现场人气也很旺。
短短几年之间，在消费升级的带动下，购物中心对IP的理解和运用，已经从单纯通过IP吸纳客流，向如今的与中国IP合作、打造原创IP、将自身作为IP进行运营等多元化趋势发展。
可以看到，场景已成为购物中心最重要的流量入口，而且新玩法层出不穷。毫无疑问，原创IP、名人IP以及多元化活动的巧妙结合，同时，借助“美食健康”和“关爱抑郁症”等一系列话题与消费者产生共鸣，西溪印象城为会员们打造了一场专属的节日盛宴，也为购物中心的场景化营销提供了新的思路。
（来源：联商网）
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