自朝阳合生汇打造亚洲最大的室内街区21区BLOCK之后，近日又推出一条科技IP主题快闪街区合生恋物街。
该街区是合生商业零售新物种的首期呈现，以科技IP为主题的快闪街区，在统一场景之下运用最新科技，并联合不同类型的外部创新品牌及供应商，为消费人群带来不同的购物内容及体验。合生商业集团商业事业部副总经理王海燕表示，合生恋物街通过快闪、流动MALL的形式，合生零售新物种解决了商业业态不断更新的问题，进一步打破购物中心物理空间的边界。
街区定位轻奢潮流，品牌覆盖多业态。北京商报记者在现场看到，恋物街位于合生汇购物中心五层中庭区域，共有20余家租户，100余家品牌汇集于此。其中首期项目中引进美妆护肤店时尚星秀、潮牌限量买手集合店ELLE SHOP、国内原创设计师品牌N+1以及意大利时尚包袋主题店O bag等多种业态商家。据介绍，首届合生恋物街占地超1000平方米，服装服饰、美妆护肤、科技产品、生活方式、零食饮品及IP主题衍生品的占比分别为47％、12％、3％、21％、9％、8％。
科技的使用减轻了人力负担。北京商报记者发现，除了多种业态之外，该街区内还引入了一些人脸识别和可视化进销存技术的无人货架和无人便利店。在一家名为“有家街边的小店”的无人超市内，所有货品上均有RFID电子价签，消费者可将所有选购的产品一起放入结账区通过无线射频识别买单，而不是一一扫码结账。合生汇市场部负责人介绍，不仅无人超市使用了RFID电子价签，合生恋物街全场商品都采用了RFID电子价签标记商品、线上支付、可视化进销存等技术的应用，这样能够把人从销售及盘库的环节中解放出来，不但节省了购物中心的人工成本，更在大数据的运用下，第一时间发现并预测爆款商品与滞销商品，做到及时的货品补充并进行商品调整。
除了科技赋能，快闪模式打破传统招商困局。此次合生恋物街的展示为期近两个月，也是合生商业首次尝试快闪模式。王海燕表示，通过设置固定周期招商并进行铺面调整的方式，在不断的复盘及完善后，接下来会陆续在合生商业旗下的购物中心内推出。此外，在零售新物种的模型成熟后，合生商业也不排除对外进行品牌输出的可能。王海燕坦言，在街区复制的过程中是需要根据属地客群的消费习惯有所调整，一定要因地制宜、因人制宜。
随着消费升级，消费者对于购物中心的业态和品牌要求越来越高，个性化和差异性成为考量一个项目的主要指标。王海燕表示，购物中心租户的租户租期一签就是三至五年，甚至更长，这一固有的更新频率很难满足新消费人群对于潮流喜好的变化及要求。基于对市场的了解，对新消费人群的洞察，此次合生商业推出的快闪街区弥补了这个问题。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，基于购物中心的主题深化，购物中心将适合的租户通过整体规划进行全新的组合，形成新的更有活力的专属区域。目前国内购物中心主题区过于集中在餐饮、文创、游乐等方向，已出现新的同质化倾向，而合生恋物街打造差异化业态，建立新型的店铺组合方式，周期更短，灵动性更强，能够让消费者感到更多的新鲜感。
（来源：北京商报 作者：王晓然 刘卓澜）
