当当布局线下实体书店有望进入郑州
当当实体书店意在打造一个复合文化空间，郑州多家购物中心有意引入
河南商报记者杨桂芳刘诗泉 实习生高帅
虽然电子阅读来势汹汹，可实体书店数量依然有增无减。据媒体报道，西西弗书店、阅开心、我在、纸的时代、当当阅界等实体书店都在争相布局河南。
书店将会向哪种方式发展？如何应对电商的竞争？进驻购物中心、集多种业态于一体、增强读者的情景体验，或许将成为未来书店的发展趋势。
【消息】
当当实体书店有望入郑
对于当当，许多人还对其停留在电商的概念上，而实际上，其已经布局线下书店多年。
2015年，当当曾提出开设1000家实体书店的计划，而从现在的业态和开店模式来看，主要有：当当书吧、当当阅界、当当车站三种类型，它们分别代表三种不同的定位。
近日，有消息称，当当阅界有望进入郑州，目前项目正在洽谈。河南商报记者了解到，绿地天空之城等几家商业和购物中心都有意向引入当当阅界。
当当阅界如果入郑，会是什么风格？将会如何布局？
目前，当当方尚未透露过多细节。不过以其在重庆开设的当当阅界为例，该书店是当当网的线下O+O实体会员书店，整体面积约2500平方米，有图书近4万册。
有报道显示，该书店将依托其18年来累积的2.2亿优质用户、海量大数据以及规模采购优势，以阅读为主线，融合了文创、轻食、旅游、花艺、手作、生活美学、沙龙、展览、非遗文化等元素，打造一个复合文化实体空间。目的在于补充线上缺乏的情景体验模式，让线下实体店成为有创意的分享、表达、社交空间。
从线上到线下，发展道路如何？据媒体报道，截至2018年初，当当已在全国开业160家新零售实体书店，其中针对白领人群的当当书店遍布20个城市，单店日均客流达3000至5000人。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市的知名商超设立150余家，读书会、文化旅游专题推介、非遗主题展、书香节等活动相继展开。
【转型】
单纯卖书不太好生存
要打造复合型文化空间
位于长椿路的城市之光书店已经开业一个月，这家书店分上下两层，楼下是图书阅读区，书架间隔宽敞、桌椅齐全，提供咖啡饮品和餐食，一侧的小舞台可供举办沙龙活动；楼上的12个“胶囊阅读空间”为读者提供更为私密、舒适的阅读空间，顾客可选择包时或过夜。“我们的胶囊阅读空间，住一晚的话也就五六十块钱。”书店创始人小开说。
小开曾在郑州三联书店工作过10年，谈及书店的经营形势，他说：“靠售卖图书，没办法支撑传统书店存活，这个情况在十几年前就已经出现了，现在的书店更趋向于打造成复合型文化空间。”小开表示，现在的新型书店是一个文化交流的场所，人们在这里聊天、放松、学术交流，职能以读书为基础，但远不只是读书。
这一点，在城市之光书店门口书写的标签上也不难看出，剧社、7Live-house、文艺沙龙、独立影像、微画廊、胶囊阅读空间、小酒馆等，体现了其功能的多样性。
实际上，实体书店营收中，会员收入几乎是共同的主要收入来源，会员享受买书、饮品、沙龙等多种优惠活动。有的书店还实行24小时营业、短租收费等。
【现象】
实体书店向购物中心倾斜
目前郑州有1100多家书店，书店总量全国靠前，近些年优秀实体书店不断涌现，成规模和品牌效应的有10多家。河南商报记者走访万象城、新田国贸360、熙地港、西元广场等多家购物中心发现，不少商业中心引入了书店。
西西弗书店是一家全国连锁品牌，目前已经有120多家店面，覆盖50座城市，在河南有万象城店、新田国贸360店及洛阳·建业凯旋店3家店面。
走进西西弗书店新田国贸360店，除了书架、书籍外，还有阅读区、咖啡休息区等。书店地点在国贸360店北区一隅，位置并不瞩目，可日常来阅读的人并不少，周一时间，国贸360店的矢量咖啡里的空位也很难得。
据其相关负责人介绍，书店有阅读、签售、文创产品等多样产品或活动，目前，西西弗书店已经成为集零售、咖啡简餐、文创产品、批发事业部等于一体的书店。
与西西弗书店新田国贸360店相隔不远的阅开心书店已经在国贸360店有4年之久，其有对外租赁阅读业务。
据该店店长李淑媛介绍，阅开心是一家有13年历史的郑州本土书店连锁品牌，曾经有10多家店面，现在有王府井店、国贸360店以及农科路店等几家直营店，还在山西、武汉、开封等有加盟店面。
值得一提的是，农科路店面是今年才开业的，集陶艺、油画、木制品等文创活动于一体，是一家典型的融合型书店，有1500平方米左右，这也是目前书店发展的一个趋势。
【趋势】
书店将融合多种生活场景
在此背景下，书店将向什么样的趋势发展？
商产网大数据中心发布的《mall里的文创业态正在发生什么？》报告显示，小资、白领、新中产阶层是文创消费的主力，而在购物中心的文创品牌中，书店品牌数量占比最高，占到26%，是购物中心最青睐的文创业态。根据其2017年统计，2012年~2015年间进驻购物中心的书店数量年增长率为5%~7%，到2018年该数据将达9%~11%。其所调研的60个样本购物中心中，已经有52个购物中心引进书店业态。
东大门方庭书店相关负责人认为，郑州近3年时间里，书店的数量飞速增长。形态上变化多样，传统的书店就是卖书和借书这两种，现在的书店会根据位置和其他业态结合。比如现在人民路上的新开设的回声馆书店，和智能机器人、3D打印、绘画油画体验等结合在一起，而东大门方庭书店则依据周边消费人群不同，开设有亲子项目。
一大型购物中心招商人员告诉河南商报记者，书店、餐饮、影院已经成为购物中心的三大标配之一，书店的进入让购物中心在无形中提升了一个文化层次，书店也可借助购物中心的人流量为自己招生意。
“实体书店的体验性以及现在书店开辟出的多种休闲业态，是电商难以企及的，从整体上来说，未来实体书店的发展是向好的。”该人员说。
