最近，国内服装企业陆续发布第一季度业绩报告，闽派服饰代表企业九牧王、利郎、七匹狼等均取得不错的增长。与此同时，虽然国内服装企业的转型升级可谓“八仙过海、各显神通”，但是，业界仍然普遍看好回归主业和做强主业的服装品牌，未来服装业的取胜之道仍然将取决于其主业的经营情况。
闽派龙头服企业绩增长
上月底，九牧王发布2017年年报，报告期内，九牧王实现营业收入25.65亿元，较上年同期增长12.94%；营业利润6.1亿元，较上年同期增长35.00%；利润总额6.04亿元，较上年同期增长23.41%；归属上市公司股东的净利润4.94亿元，较上年同期增长16.81%；扣除非经常性损益后净利润4.4亿元，较上年同期增长20.66%。
值得一提的是，报告期内，九牧王品牌收入23.8亿元，占比93.9%，增长10.6%。其中，九牧王几个子品牌运营动作不少，FUN品牌全年净开店43家，实现营业收入1.31亿元，较上年同期增长76.97%；J1品牌收入2111万元，增长47.4%。九牧王表示，2018年将继续围绕服装主业，进行“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“个性潮流平台”三大服装运营平台的建设和发展，同时面向新兴行业投资。
根据公开资料，2017年，利郎主品牌“LILANZ”收入上升7.9%至24.14亿元；利郎年度利润达6.11亿元，同比增长13.2%，而在日前举行的2018年秋季订货会上，利郎总订单金额增长31%。
佳绩的取得，得益于利郎自2013年开始推行的“提质不提价”战略。“我们聘请国外知名设计师，着手对产品进行全新设计，这在行业当中做得还是比较早的。”利郎董事长王良星说。与此同时，利郎同步进行的是面料的提质，继2011年筹建面料测试中心之后，2016年自设面料开发中心。在这种做法的带动下，2017年利郎产品款式原创比例约68%，其中应用集团开发的独有面料的产品比例达到36%。
七匹狼近日发布的2018年第一季度报告也显示，营业收入与净利润实现双增长。1－3月七匹狼营业收入9.19亿元，同比增长13.90%；归属于上市公司股东的净利润实现0.84亿元，同比增长18.44%。七匹狼2017年财报显示，公司去年营业总收入达30.85亿元，营业利润3.94亿元，归属于母公司的净利润3.17亿元，较上年分别上升16.87%、30.52%、18.48%，业绩稳健回升得益于线下、电商和针纺三大板块的发展。
据了解，七匹狼今年第一季度线上业务中，主标系收入占比20%左右，增长30%左右；线上针纺业务收入占比30%左右。为加强对终端管理，实现从“批发”向“零售”转型，七匹狼近年来逐步扁平化渠道链条，加强直营及类直营模式的拓展。公司董秘陈平表示，未来购物中心渠道将成为重点布局的渠道之一。
国内服企纷纷回归主业
对于本土零售业来说，服装行业无疑是一张晴雨表，尤其近几年一直脱离不了“唱衰”、“凛冬”等字眼。最近一段时间，一季度财报披露进入密集期，上市的中国男装企业作为服装行业的“排头兵”，在2018年的小半年里有了复苏迹象，其第一季度的转型也有目共睹。
以红豆股份为例，其一季度财报表明，1-3月红豆实现营业收入6.93亿元，同期增长20.88%；营业净利润4657.89万元，同比增长51.3%。这离不开红豆大刀阔斧的转型，2017年红豆顺应国家发展服装业务的政策，逆市回归服装主业，又依托自身产业优势，将线下零售这块“饼”不断做大。数据显示，红豆股份81.83%的营业收入来自于线下门店，18.17%源于线上销售。
业界人士分析指出，总体来看，2018年男装品牌竞争优势整体走强，业绩提升主要靠战略升级。其中，传统男装品牌利用电商平台提高销量的趋势愈发明显，线上线下融合进一步加速，设计风格也在不断向年轻消费者靠拢。国内男装乃至服装行业经过高速增长阶段后进入疲软期，服企采用各类战术去拓展新的业绩突破口。一些企业选择多元化全渠道发展来促使利润增长，而一些企业则选择战略重心的转移，扬长避短，削减部分颓势业务，回归服装主业。
未来几年，男装行业的格局分化会日益明显，中国男装行业经过快速增长期后步入调整期，这也意味着行业将开始新一轮的洗牌，只有顺应消费升级趋势，才可能脱颖而出。
