南京家电连锁“一小时都市圈”布点现雏形

南京家电连锁企业在“一小时都市圈”内的几个城市陆续成功布点，借市场空白之机巧妙打入的结果是，不仅实现了规模经营，同时带来了“消费回游”的某种可能性。

　　近日，记者获悉五星电器在滁州已经成功布点，位于市繁华路段的大卖场总面积达4000多平米，整个组织框架业已完成。至此，一小时都市圈包括南京在内的6个地级市，仪征、句容等县级市，除了芜湖正在选址，其他几市已经全部处于南京家电连锁业的“控制”之内。

　　“一小时都市圈”以南京为中心，与扬州、镇江、马鞍山、芜湖、滁州共建，南京与这5个城市之间车距仅为1小时，可以便利地实现资源共享。比如南京新街口商圈销售额的20％由上述5市消费者完成。“在这20％的销售额中，百货、家电类消费占了很大的比例。”业内人士分析说。

　　南京家电连锁提供的数据表明，一般的节假日中，新街口、山西路两大商业区去年、前年的5市家电消费基本上保持在整体家电销售的40％，而今年3·15，两大商业区5市家电消费的比例却大幅滑落，占整体销售的20％，而在稍微偏离闹市的水西门地区，5市消费接近0％。

　　这一变化是伴随着家电连锁在“一小时都市圈”内的扩张产生的。据安徽五星电器的相关负责人说：“其他5市的消费力虽不及南京，但是这两年开发极快，尤其是安徽3市，以滁州为例，近年消费水平不断上升，对家电的需求也成倍增长，投资环境很是看好。预计今年还要在安徽开8至10家店。未来的家电消费很有可能在本市就被消化掉，流入到南京的家电消费也有望产生回游，现在这种趋势已经开始。”

　　之前，5市的家电消费大部分流向南京，这和南京家电业的成熟不无关系，不管是从服务上还是种类上，南京家电商提供的远远优于5市，这也和南京的商贸中心地位相得益彰。但是，随着家电连锁在周边地区不断开拓市场，快速实现“复制”功能，增强吸引力，一些消费者可以选择在家门口购买所需的电器。

　　但这并不是说，南京的都市圈中心地位受到动摇。业内指出：“家电连锁业的扩张不可避免地要进行市场份额的分割，竞争的初期肯定会带来消费分配的流动，就南京来说，5市家电消费的减少也是竞争的结果，是正常现象。” （《江南时报》　程杰）