福州主题乐园行业发展迅速，这是连江的贵安欢乐世界
环球嘉年华、冰雪城、水上世界……近期福州游乐市场集中爆发，多个主题乐园签约动建，“乐园经济”引起了很多投资者的注意。业内人士表示，建造主题乐园将带动当地旅游业发展，增强城市旅游竞争力，但行业发展不能依赖门票收入，必须拓展其他运营渠道增加收入。
大型主题乐园密集落户福州
在左海公园工作的陈先生凭着职业敏感，发现近期落户福州的游乐项目增加不少。他说：“水上项目是最多的，此外还有规模较大的嘉年华项目，两三年内福州将有多个大型游乐项目进入市场。”
记者梳理发现，确实有很多游乐项目已落户或计划落户福州：几天前，全国最大的迷宫群主题公园“卡卡迷城”文化旅游项目在晋安区宦溪镇开工动建，项目一期拟于今年10月对外营业；环球嘉年华计划在利嘉国际商业城南侧地块建设主题公园；总投资额40亿元的福州（连江）北体冰雪城项目已经签约，将建成以室内滑雪、冰雪乐园、冰上演艺和风情商业街区为主题的大型冰雪体育文化城；位于永泰县葛岭镇葛岭村的永泰水上乐园项目已开工建设；中国版迪士尼——欧乐堡项目也计划在永泰建设。
记者调查发现，游乐项目密集落地，很重要的一个原因是福州的市场空间比较大。以前说起游乐场，市民只会想到西湖公园以及左海公园的海底世界，2010年位于仓山城门镇的鲸奇水乐园开放，这是当时我省最大的室内外一体化水乐园，也是福州首个采用通票形式的主题乐园，但它和真正的主题乐园还有一定差距，无法满足市民多样化的消费需求。
虽说福州的市场空间大，但商家密集进驻，会不会导致主题公园“过剩”呢？
记者获悉，杭州市近期正在兴建3个投资额均超百亿元的游乐项目，加上原有的杭州宋城、杭州乐园等主题公园，杭州1小时交通圈内可选择的游乐场所将有10多个；南京2015年至今有7个大型主题乐园开工，今年还有3个新签约项目。总体来说，一般二线省会城市近几年都布局了10个以上的大型主题乐园项目。此外，目前国内主题公园有2700多个，其中江苏省数量最多有295个，广东省则有219个。
投资方看好主题乐园“钱景”
记者采访发现，主题乐园之所以受热捧，是因为投资方看好它在福州的发展“钱景”：一是客源有保障，二是收入有保障。
“数据显示，前往主题乐园消费的人群以家庭和青年为主，占比达七成。”同程旅游的相关人士告诉记者，福州主题乐园类产品的预订用户以亲子游为主，“全面两孩”政策的施行更是主题乐园经济的一大利好。携程、飞猪的数据则显示，福州购买主题乐园门票的人群中70%为女性。商家据此认为，福州主题乐园的客源是有保障的。
福州人在游玩方面愿意花钱的习惯，也让商家投资时信心十足。“到主题乐园的大多是散客，但他们会带来另外好几个客源。”罗源湾海洋世界旅游区的工作人员告诉记者，旅游区成人全套票价是每人280元，老人和孩子每人140元，如果夫妻俩加上1个孩子和孩子的爷爷奶奶，门票费用加上园区里吃饭、购物等费用，总花销要1000多元。
从连江贵安水世界、贵安欢乐世界、贵安海洋探秘世界、罗源湾海洋世界等运营的数据来看，这些主题公园对游客的吸引力确实很大。例如，罗源湾海洋世界2017年全年累计接待游客约120万人次，今年春节期间接待游客18.15万次，同比增长35.66%。
“我们投资的永泰海洋极地世界、永泰水上乐园，以及即将开工建设的欧乐堡项目推向市场后，预计每年将吸引游客超500万人次，与现在永泰全年的游客量相当。”山东蓬莱八仙过海公司有关负责人说，这就是他们在福州投资主题乐园的原因。
利嘉集团相关人士则表示，福州的环球嘉年华建成运营后，预计每年接待游客300万人次以上，理想目标是每年接待500万人次，年营业额超9亿元，年税收超0.5亿元。
发展主题乐园不能依赖门票收入
按照各个投资方的计划，两三年后福州的主题乐园将陆续开业，同质化竞争会不会导致商家的收益下降呢？
和国内其他城市一样，在福州，水乐园、综合主题乐园、海洋乐园、冰雪乐园、儿童乐园、VR主题乐园受到资本热捧。其中，水上乐园凭借建设周期相对较短，投资成本相对较低的优势，在主题乐园行业的占比最高。据了解，和福州同级别的城市，游乐项目投资额从几亿元到几百亿元都有，而大型综合性主题公园的投资回报期一般为5年到10年。从这点上看，目前福州正在兴建的主题乐园投资额并不是特别高，运营成本相对较低，在竞争中或有一定的优势。
“同质竞争的情况下，经济实力差、管理水平低、公园建设落后、没有主IP、设备陈旧的主题公园很容易被淘汰。”中国主题公园研究院院长林焕杰接受记者采访时说，国内主题公园中，有一定品牌知名度、经营业绩良好的只占约10%，近70%的主题公园亏损，要发展好主题乐园，不能依赖门票收入，必须拓展其他运营渠道，比如打造IP（知识产权）生态系统、搭建IP与主题公园融合的桥梁、利用粉丝发展IP经济等等。
目前，福州动漫产业已有较高的水准，涌现了一些在全国有营销力的动漫IP。如果本地主题乐园能够引入这些IP，或能为乐园经济注入更加持久的发展动力，获得更多收入。
