※ 以良好的门店形象,吸引顾客入店;
※ 以舒适的购物环境与和谐的卖场气氛延长顾客在店内的逗留时间,并提高购买率;
※ 使顾客无论是否得到“有形”商品,均能得到“无形”商品,即顾客对门店及企业的良好感觉,从而提高回头率。
卖场管理原则
※ 突出企业特色,树立企业形象;
※ 符合法规要求(GSP);
※ 便利顾客,服务顾客;
※ 善于经营,提高效率,增长效益(吸引顾客入店,增加即兴购买;增强员工充实感,积极性)。
卖场布局
1、卖场分区
商品陈列区(货架、背柜)
商品展示区(橱窗、堆头、端架)、
收银区
促销区(与展示区的关系)
咨询区
休闲区
2、商品分区
商品分区要依据药品分类管理和GSP的要求,并根据和六店特色的具体表现,以及商圈特点、顾客需求、商品结构特点与服务项目等情况来具体确定。
※ 药品区
开架 处方药(包括保健药品)、非处方药。
闭架 处方药、中药饮片(背柜,柜台)。
※ 非药品区
保健食品、美容化妆品(背柜)。
家庭护理品(货架)、性保健品(货架)。
医疗器械、书籍。
3、标识、标牌及证照
※ 证照
A:《药品经营企业许可证》、《药品经营企业合格证》(新的药品法中不包含本项)、《营业执照》、《税务登记证》;
B:《食品经营许可证》、《计生用品经营许可证》、《医疗器械经营许可证》
C:《驻店药师资格证》。
※ 服务及宣传标识
便民措施
服务公约
公司简介
会员制推广介绍
员工介绍
顾客意见本悬挂
※ 商品分类标牌
大:与区域对应;中:与货架对应;小:与商品类别对应;
贴字:背柜、中药饮片柜;
价签:与商品对应;
条码:与单个商品对应;
※ 商品提示性标识
“特别推荐”“新药品”“抱歉,暂缺货”等小标识
※ 其它提示性标识
区域标识(处方区、收银区等,可通过颜色或不同的装修体现);
禁烟标识、消防设备及标识、安全用电标识、小心路滑标识、会员消费持卡标识、营业时间、XX公司第XX分店、“ 请保留电脑小票”等。
4、经营设备及便民服务设设施
※ 经营设备-pos机、冰箱、空调、温湿度表、应急灯、灭火器、防盗设施、防蚊防鼠设施;
※ 便民服务设施-饮水机、体重计、血压计、听诊器、购物篮、书架、休闲椅、凉茶台(桶);
※ 营造卖场气氛设施-音响、电视、立牌、多媒体导购系统等。
卖场的整洁有序是顾客最基本要求。卖场如舞台,员工、商品甚至某些设备设施如同演员,招呼如同歌声,陈列如同舞蹈,POP广告如同化妆,所有一切和谐融洽,才会产生顾客喜欢的剧目。