晟嘉国际影城新华百货店于2月13日启动开业仪式，经过5个月的抢工期，赶在新春佳节的贺岁档正式对外开放。这也是新街口地区多年来首家电影院。业内人士认为，目前商业已经进入了内容时代，电影院和餐饮是购物项目体系中不可缺少的一部分。同时打造差异化的体验项目才能真正吸引客流。
新引入的晟嘉国际影城位于新华百货五层，共计12个全数字高清激光放映厅，近1000个座位，占地约3000余平方米。北京商报记者在现场看到，12个影厅风格和功能均不相同，例如可以调节座椅，实现躺着看电影的功能；4D影院拥有喷水喷气下雪的功能；扫码对号入座的皮质座椅等。
据晟嘉国际影城总经理肖峰介绍，设立不同主题的影厅还可以实现企业会议和主题聚会等功能。与此同时，晟嘉国际影城也是新街口地区百年来的首个电影院。电影院和餐饮业态已是许多购物中心的标配。
物美集团COO于剑波介绍，物美集团在针对新华百货的转型时提出，电影院的引入是首要工程。接下来会加速新华百货六层的主题餐饮区域改造，打造北京特色餐饮区域。
北京商报记者在现场看到，新华百货三层以上的区域基本完成调整布局。其中原本五层的运动和儿童业态被调整至三层和四层，五层和六层为影院和餐饮业态。物美集团购物中心总经理李存孝表示，新华百货自2017年起逐步进入转型阶段，目前品牌数量已经减少了100多个，但同期销售保持了基本持平，尤其是保留的品牌同比销售额还呈现出了10%的增长。
据李存孝介绍，物美集团正在对新华百货进行调整，调整后更名为“物美新街口广场”，目的是与母公司物美集团统一品牌形象，弱化百货定位。
