“过去两天共卖了30多万盒。每天上午10点都会出现断货情况，只能从预售链接下单。”每日优鲜商品副总裁刘啸峰没有预料到，一款知名度远不及北冰洋高的老牌北京饮料会如此受欢迎。
2月5日，每日优鲜在APP首页做了个“要不要来一口92年的摩奇”的新品推广，独家发售北京饮料老品牌“摩奇”的一款经典产品——摩奇桃汁。除增加每日优鲜的品牌标识外，其包装跟停产前几乎一致。目前，一组4包250ml摩奇桃汁的售价为12.9元。
摩奇诞生于1984年，由当时的北京神州摩奇食品饮料有限公司生产，口味包括桃汁、苹果汁、橘子汁等，其中最受老北京人喜欢的是桃汁。从1990年开始，摩奇桃汁儿开始风靡北京城，不仅孩子喜欢，还是当时国际航线、国庆大阅兵等大型活动时的专用饮料。
生于80年代的北京人刘啸峰称，他之所以主动促成每日优鲜与摩奇合作，是出于“童年情怀”。2017年9月，每日优鲜和现已经隶属北京二商集团的摩奇工厂在设计、打样等环节合作，一起推出了新版摩奇桃汁。
刘啸峰告诉界面新闻，因为事先没有预料到产品会火，导致摩奇桃汁多次出现断货脱销的现象，不仅客服电话被打爆了，甚至来不及将货品铺至每日优鲜的智能货柜。首批上线的10000箱产品仅3小时就被抢购一空。“现在紧急和生产方的工厂沟通，春节期间加大了生产量。” 原摩奇工厂在十多年前已经撤掉了果汁生产线，新上市的摩奇桃汁由北京牵手果蔬饮品股份有限公司生产。后者是顺鑫控股集团全资子公司，以生产果蔬汁饮料产品为主。
尝到甜头之后，每日优鲜还打算在春节期间用同样的方式推出摩奇橙汁，这是在摩奇原有的4个口味（桃、苹果、菠萝、酸梅汤）外增加的新口味。此外，刘啸峰还希望将摩奇品牌的产品横向延伸，增加菊花茶、柠檬茶等新品。
实际上，还原具有年代感的食品饮料并不鲜见。以北京市场为例，最知名的要属北冰洋汽水，去年，参照北冰洋的成功路径，与北冰洋同属一个公司的义利也在北京推出了绝迹多年的奶油双棒、袋儿淋等冷饮类新品。
但怀旧情怀热潮褪去之后，产品如何面对新的市场并焕发新生命力，仍然是大多数老产品复出面临的问题。公开报道显示，袋儿淋在推出两个月（2017年7月）后销量已趋于平稳，售罄现象几乎未再出现，反而因为网购时效极慢、客服投诉无人受理等屡遭诟病。而在100%果汁、NFC果汁更受欢迎的果汁市场，打情怀牌、果汁含量仅10%的摩奇桃汁是否能获得销量持续增长还是未知数。
刘啸峰在和同事们讨论果汁含量时曾考虑过100%果汁类型，但设计者希望摩奇果汁更多是代表一种掺杂着情感的产品，最终仍以“完全还原”的形式复制了摩奇桃汁。
实际上，对每日优鲜而言，卖果汁只是手段，根本目的还是通过制造爆款吸引到更多新用户。“纯粹卖果汁，几乎是赔本赚吆喝，每日优鲜为此投入了大量的运输、人员和广告费用。更重要的是，会有一些新的消费者因为购买摩奇，认识每日优鲜这个品牌。现在后台已经增加了很多新的用户”刘啸峰说。
（来源：界面 赵晓娟）
