受铬钕事件重击 SK-II销售至今未恢复元气

   2007-07-11 7150

  太平洋SOGO百货台北忠孝馆身为化妆品业百货通路的业绩指标,上半年结算化妆品区业绩,排名出现大震荡,去年上半年盘踞冠军的SK-Ⅱ,宝座让给资生堂东京柜,排名更降至第七名,天后位置换人坐。

  宝侨家品旗下SK-Ⅱ去年下半年在大陆爆发铬、钕事件,连带重创在台湾的买气,至今元气大伤。尤其营业额居全台百货柜点最高的太平洋SOGO忠孝馆,上半年业绩排名从去年同期的第一位,降为第七名;业绩则较去年同期下滑16%,是前十大品牌业绩跌幅最多的商品。

  目前化妆品产业符合消费市场当红的M型社会,分别是走顶级路线、满足金字塔尖端客群,以及以价格取胜。卡在中间价位的大众品牌,因为竞争品牌多,就受到冲击。

  同样下滑的大众品牌还包括,美商怡佳旗下的雅诗兰黛,从去年第三名变成第六名,业绩跌幅为4%。

  百货主管指出,上半年整体百货通路的化妆保养品市场,估计较去年同期掉了一成,多数中产阶级花钱意愿,甚至比去年双卡风暴爆发时更保守。

  资生堂今年庆祝来台50周年,上半年在太平洋SOGO忠孝馆夺下业绩冠军。资生堂自去年下半年起,从SK-Ⅱ手中夺回失去八、九年的百货通路全年业绩龙头宝座,今年上半年继续延续力道。

  太平洋SOGO忠孝馆化妆品区去年营业总额达26亿元,是百货通路化妆品业绩量最多的据点,品牌消长深具指标性。今年因为复兴馆品牌略有重复,忠孝馆估计化妆品区年营业额为24.7亿元。

  LVMH集团的迪奥(Dior)诉求精品质感,上半年抢下太平洋SO-GO忠孝馆化妆品区亚军。百货主管说,这是开幕20年来首见。至于从高级服饰精品王国跨入化妆品产业的香奈儿,排名也大跃进,从去年同期第四位抢进第三名。

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