对于代理公司来说，大客户的一举一动都有可能给自身带来重大影响，此话一点不假——阳狮最近对其位于纽约的三家创意机构的制作部门进行了重组，正是大客户宝洁大幅度削减代理公司预算的结果。
根据美国媒体Adweek报道称，这些导致了裁员，包括阳狮纽约的制作主管以及至少一位执行制片人都在被解雇之列。
其中一名离开的员工向Adweek证实，这一轮部门重组以及裁员的举动，的确是因为阳狮最重要的全球客户宝洁削减了广告营销工作。
2017年加入阳狮旗下广告公司Saatchi＆Saatchi纽约担任综合制作总监的JennyRead，将同时负责管理这一团队、阳狮纽约以及专门为宝洁服务的团队PG One。
目前阳狮的这一举动还不会影响亚太市场。当然，阳狮对媒体的官方回应依然是“重组资源以更好地服务客户，并更好地部署人才”。
而事实上阳狮集团的日子并不好过。根据最近公布的第二季度财报显示，2018年上半年，阳狮集团整体营收同比下滑了0.4%。阳狮表示，营销下降的原因，一是欧盟全面实施的GDPR（《通用数据保护条例》是在欧盟法律中对所有欧盟个人关于数据保护和隐私的规范，实施后被认为会对数字营销等行业带来影响）所带来的不确定性；二是在美国的公司运营的不稳定，给集团带来的损失高达3000万欧元。
从2015年开始，宝洁就在逐步把全球的广告和公关代理商由6000个精简到目前的2500多个。2017年，宝洁宣布计划在未来5年时间里将营销支出减少20亿美元。今年3月，宝洁首席品牌官MarcPritchard表示，该公司去年的数字广告支出削减了2亿美元。
而代理公司和广告主之间的关系始终在调整。我们之前报道过，今年4月，宝洁北美的衣物护理业务宣布成立了一家全新的独立广告公司，由一些与宝洁有合作的广告公司人才组成，包括阳狮旗下的Saatchi＆Saatchi、WPP旗下的Grey等代理商，7月开始正式运营，由Saatchi＆Saatchi纽约CEOAndrea Diquez出任公司CEO。这些广告人并没有离开原先的广告公司，而是同时担任两处职位，并更主要服务宝洁。
这一举动终究是为了更紧密地服务客户和提升效率。在广告主的预期里，从代理商一方请来人才组成独立广告公司的形式，可以让团队更整合，创意产出速度更快，并减少不必要的开销。
