今年UFI欧洲会议的主题是“让你的活动具有未来性”。埃迪·崔(Eddie Choi)和弗朗西斯·弗里德曼(Francis Friedman)都是对这一主题充满热情的演讲者，他们都有丰富的活动启动经验，为组织者提供建议，推动行业研究，甚至还帮助谷歌将活动转变为现场活动。
这是一个宏大的声明，“具有前瞻性”，但从本质上讲，这次活动旨在阐明新兴趋势，以便参与国际展览的组织者和企业能够规划出一条明智的道路，或采取纠正措施，为未来做好准备。混合的活动，另类的场所，最重要的是，一个被快速发展的技术所标志着的竞技场，下一代的展览将会以它的多样性来匹配，只有观众才能参加。
如果我们要做好准备，那么我们就需要有一种为这种变化做好准备的文化，新加坡Mills Design的执行合伙人埃迪·崔(Eddie Choi)解释说。
