作为中国特色的“情人节”，你单身或不单身，七夕就在那里，不离不弃。如何在传统的节点，做出点不寻常的营销，成了各大商场都费尽心思的课题。既有宣传噱头，引发社会传播话题，又能对商场带来实际引流，从而带动品牌销售，在节点营销的战场能一骑绝尘。
本次杭州大厦501围绕香蕉情人这一主题，抓住香蕉这一“污”的水果，引出年轻人新的玩法，精准的抓住年轻客群，让商场获得口碑和销售的双丰收。
▲501香蕉情人节
跨界新玩法，“污”出来的话题传播
关于香蕉，能想到的就是水果，能充饥。现在慢慢赋予了新的定义，开心激素，单身，x暗示等等，越发年轻的想法附加了香蕉更多的玩法。所以今年的七夕，501深谙年轻潮人的想法，游走在尺度之间，举办了一次《香蕉情人》的快闪店。将香蕉主题艺术展，香蕉创意集合区，香蕉主题街头艺术等多形式的结合，呈现一场内容丰富，层次分明的主题活动。
▲501香蕉展
8.14-8.24为期10天的香蕉主题艺术展，诙谐的香蕉风和夏日元素的搭配，再结合安迪沃霍尔式的艺术背景，香蕉购物车，蕉点沉浸式拍照区。将501一楼中庭打造成香蕉美陈区，吸睛十足。
配合七夕节点，8.17-8.19也推出了香蕉快闪店和主题街头艺术，以香蕉为主题的各类周边，包括Andy Worhol波普香蕉插画，Humming Bire X香蕉设计师时尚定制款，香蕉抱枕等。同时为了更贴近年轻客群，在双休日增加艺术互动活动，用香蕉制造现代音乐，香蕉高跷Stilt Walker，Saxphone大猩猩萨克斯表演和香蕉情侣快闪。
▲七夕香蕉情侣快闪
▲七夕年轻人打卡圣地
▲香蕉展成为孩子游玩的乐园
香蕉跨界的新玩法，吸引了杭城众多媒体的争相报道，包括杭州圈子，杭州热搜，N闹W,青团社，哈罗单车浙江等众多渠道的曝光，据悉，香蕉展的阅读量破20w+，而根据501营推部负责人介绍，七夕三天商场客流达到10w+，自14日香蕉展开始累积客流突破20w+。内容多样的活动，大尺度的主题展，足以抓住众多客流，特别是年轻消费者的吸引力，为501的七夕活动赢得良好口碑。
商场赢客流，品牌赢销售，这个七夕很美满
501的香蕉展以“污”力滔滔赢得了行业内外的一致好评，也深受广大消费者的喜爱，除了以上说的曝光量和商场客流，也为商场品牌带来了实打实的销售数据。从营推部负责人给提供了几个数据可见一斑，据悉8.17-8.19七夕节期间，七夕期间零售业绩同比增长15%， 餐饮配套销售同比增长21.65%。
此番501策展的七夕活动是商场对营销进行思考和沉淀总结后的结果，深度挖掘消费个性，年轻化、场景化、赋能化打造杭州七夕潮流聚集地。
一方面，抓住七夕节点的特色，举办香蕉展，将香蕉赋予的诸如开心激素，单身，x暗示等元素新定义和七夕这个传统的节点结合，激发新的能量。另一方面，501一直在打造最好玩的购物中心，又以年轻客群作为主要消费群体，本次香蕉展完全抓住了年轻人前卫的思想，大胆的行为艺术，将杭城年轻人的目光一下子聚集到了501，实现了口碑的丰收。
与此同时，做好商场背书，除了营销活动引流，刺激商家销售，也丰富促销形式，以餐饮为切入口，设定不同层次折扣活动，针对性提升配套餐饮销售，真正做到商场搭台，商家唱戏的完美配合。
精准的营销，多层次的促销，保证了501在这个七夕佳节完成了口碑和销售的双丰收。
