“书店+咖啡”已经成为目前书店的标配，在历经电商冲击后，古老的传统书店换了一种打法重回大众视野，高颜值、引领生活方式成为书店进驻商场的标配，业内认为换了一种活法的书店终于要迎来了文艺复兴。
数据显示，2017年实体书店零售额达344.2亿元，同比增长2.33%，一改此前负增长的颓势，不过根据调查，购物中心还是偏爱高颜值、高复合度、高话题性的书店，要想赢得购物中心的青睐，书店还是要玩出新花样。
咣当
咣当，象声词，形容物体碰撞声，这是汉语赋予咣当的意义，如今在商业领域咣当有了新的意义，成为业内书店创新玩法的新案例。
8月29日，咣当·城之光书店正式开业。
据悉，咣当·城之光书店位于西溪银泰城A馆二楼，面积超5000平米，门店加入了餐饮、书籍、文创、教育、科技等区域，将传统的书店变成了集合店。
咣当创始合伙人王剑强：“为了这个项目，我去年特意去了台湾和日本，咣当要做的就是茑屋加诚品。”
从商场层面看，咣当更像是“店中店”。
那么租户为什么愿意支付租金给咣当呢?
这主要得益于咣当的经营理念。
“不同的业态在同一个空间一定会发生碰撞，这也是取名咣当的原因“，王剑强告诉《联商网》：”从商业角度看，一定要了解盈利模式，因此我们能的门店有集合、有精选，咣当只是载体，但是咣当能把各个品牌连接起来，做到资源共享。”
由于一楼是迪卡侬，三楼是电影院，为了让会员互动，王剑强举例说可以看电影送图书、或者打破看电影吃爆米花喝可乐的常规，将肯德基售卖的冰淇淋与电影院互动起来等等，通过互动，各品牌之间可以联系起来资源共享。
“商业一定是玩出来的”。
作为资深的商业地产人，王剑强紧紧抓住了商业创新潮，先后开出了奇客巴士和咣当两个品牌，当然这和他会玩、敢玩的态度紧密相关。
玩
“店不可以复制，最能复制的是你的思想“。
因此王剑强从奇客巴士的科技圈一路玩到了书店的文艺圈。
图书区是咣当的核心区域，半圆形的走廊与书架昭示了设计师的别出心裁，据悉，咣当图书部分是与漫书咖文化旗下的城市书店子品牌‘索丘’合作。
索丘·漫书咖名称来源于上古奇书：《八索》、《九丘》，来源于记录中华古老文明的最早四部著名著作，现已失传。“索”来源于伏羲八卦，“丘”意指聚集和山川，九丘意指九洲大地。
“文创、书籍、运动、轻食、教育(英语培训、国学国艺)、摄影、共享书屋，我们会把好玩的引入进来，商业一定是玩出来的“。
但是仔细看咣当引进的品牌，文化内涵和独一无二还是其吸引客流的法宝。
文创类品牌如酷猫皮雕、麒麟馆、朴室、治物手作等，轻食如插播西班牙海鲜饭、狸狸家奶茶以及肯德基将在这里开出首家蒂芙尼蓝门店，据悉该店占地40坪，仅售卖冰淇淋和咖啡。
摄影机构则是引进了林先森，“我去林先森拍了张照片，拍完后立即决定引进来。”
同时王剑强告诉《联商网》：“这些品牌的引进特别是文创品牌，一定是做到极致品牌，是真正的匠人做老板。”
不难看出，咣当引进的品牌，既可以单打独斗，又能联合作战，难怪王剑强说自己的项目是高铁，品牌就像车厢一样，每一个品牌都有自己的动力，火车头只要指引方向就好。
此外咣当还有品牌孵化的作用，比如说林先森就是由咣当入股、麒麟馆也与咣当将共同组建了一个文化公司——咣当麒麟文化，而这也是咣当之后将延续的模式。
事实上，随着咣当.城之光的开出，咣当第二家门店也在筹备中，落子西溪天堂栖悦城，取名咣当.城之心，也将在今年开出。
随着中国年轻消费群体的崛起，效率、体验、社交融合成为年轻消费群体特性之一，为了迎合年轻消费群体的习惯，传统的零售空间必定要场景再造，这也是咣当.城之心的由来，“我们要做的就是拥抱变化，打造心零售，而不仅仅是新零售”。
