中国人自古以来就有追求美的传统，因此我国化妆品产业也历史悠久，1829年就产生了著名的“扬州谢馥春”香粉铺，1864年“孔凤春”诞生，1898年“广生行”化妆品公司在香港创立，这是中国第一家现代化民族化妆品企业，上海家化的前身。“谢馥春、孔凤春”等品牌都曾在国际舞台上崭露头角。然而不同于欧美和日本早期品牌的发展历程，我国化妆品市场发展过程校为曲折，经历了本土品牌繁荣→外来品牌快速占据市场→本土品牌逐渐复苏三个阶段。
近几年，随着人民生活水平的提高与消费升级的驱动，国人对化妆品的需求明显提升，叠加电商这一新渠道的普及，国产化妆品重新崭露头角，呈现复苏迹象。
随着电子商务的普及，国人的消费模式与消费习惯开始发生改变，叠加居民收入水平提高，三四线城市居民对化妆品的需求显著提升，我国人均化妆品消费由2012年的185元增长至2017年的261.5元。国产化妆品公司抓住这一契机，大举布局网络营销，并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场，国产品牌的市占率开始逐步回升。
数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
2012年到2017年，我国跻身市场份额前20名的国产化妆品公司由6家增加至8家，合计市场份额由7.6％增长至14.3％。
在此期间，不仅百雀羚、美加净、自然堂等老牌化妆品公司重新进入大众视野，还催生了御家汇、一叶子、玛丽黛佳等依靠电商茁壮成长的品牌。随着销售渠道的多元化与消费升级带来的需求增长，国产品牌市占率有望进一步提升。
数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
