业绩和股价都深受Victoria’s Secret维多利亚的秘密拖累的L Brands Inc. (NYSE:LB) 宣布结束旗下拥有132年历史的高端手袋配饰品牌Henri Bendel。
2019年1月底前，Henri Bendel设于美国11个州的所有23间门店都将关闭，包括纽约曼哈顿第五大道的旗舰店，电子商务网站也将同步下线。
1985年，L Brands Inc. 的前身Limited Brands Inc. 在买下Victoria’s Secret维多利亚的秘密三年后又收购了Henri Bendel，当时以相当于现代精品买手店起步的该品牌是集团旗下最高端的业务。
Henri Bendel始创于1895年，同名创始人随后在纽约第五大道开店，使其成为第五大道第一家奢侈品精品店，该店不仅首创每半年促销的模式，也是最早举办时装秀和首家将Coco Chanel香奈儿引入美国（1913年）的零售商，彼时在纽约人心中的地位一度可以媲美Bergdorf’s和Bloomingdale’s两家传统奢侈品百货。
得益于前时尚编辑Geraldine Stutz以总裁身份掌舵，Henri Bendel在50末至80年代中成为发掘新锐设计师的传奇慧眼，Andy Warhol安迪·沃霍尔也曾在60年代担任该品牌的插画师。
然而落入Limited Brands Inc. 后Henri Bendel难逃被转型的命运，从经典纽约品牌被集团重新定位为手袋配件品牌，自2008年更开始全国扩张，全盛时期设有28间门店。该品牌在2009年终止服装业务，2014年更以纽约旗舰店为起点逐渐把销售范围缩窄至Henri Bendel品牌自己的产品，包括手袋、首饰、配件、家居香氛等。
根据L Brands Inc. 今天发表的公告，本财年Henri Bendel的收入预计约8,500万美元，撇除尚未得出具体数字的结业开支后，营业亏损将达到4,500万美元。上财年L Brands Inc. 的净销售为126.32亿美元，并录得17.28亿美元的营业利润，同比减少13.7%。
L Brands Inc. 主席兼首席执行官Leslie Wexner在公告中表示，结束Henri Bendel后集团将专注于拥有较高增长潜力的大型品牌，同时通过改善盈利能力以提高股东价值。
虽然近年最大品牌Victoria’s Secret维多利亚的秘密的形象和定位不断被批评，消费者也用最实际的行动——光顾其竞争对手以反映她们的需求与诉求，但L Brands Inc. 仍然未能跟上思维并作出彻底改革。自2016年12月至今该品牌的可比销售只有五个月能取得增长，上财年可比销售也下滑了5%。管理层诉诸于减价促销维持销售已是常态，品牌和集团的盈利水平都因此每况越下。
由于PINK业务近期也开始陷入衰退，Victoria’s Secret维多利亚的秘密整体业务短期内咸鱼翻身无望，L Brands Inc. 在8月发布二季度财报时再次下调了全年盈利预期，当时集团同时宣布PINK首席执行官即将退休的消息。
尽管丧失了增长动力，Victoria’s Secret维多利亚的秘密表现再不济也仍然是年收入接近80亿美元的内衣巨头，而风头一时无两的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下内衣品牌Aerie在规模上完全无法匹敌，上财年收入仅约5亿美元。再者，占领消费中心舞台的千禧一代依旧最爱Victoria’s Secret维多利亚的秘密。
CondéNast康泰纳仕媒体集团和Goldman Sachs Group Inc. 高盛最近发表的年度消费行为和品牌偏好联合调查显示，Victoria’s Secret维多利亚的秘密是“Z时代”与千禧一代（两代横跨13至34岁）、以及“It Girl”的最喜爱品牌，其后才是Sephora丝芙兰、Nike耐克和Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA)。值得一提的是，在该调查的内衣品牌榜中，Aerie从去年的第六位攀升至第二位。
流行巨星Rihanna蕾哈娜的最新内衣事业或可进一步助长Aerie的表现。她在本周三的个人内衣品牌Savage x Fenty首秀上，表示希望改变由Victoria’s Secret维多利亚的秘密支配的美国内衣行业，推动社会接受各种身型，并鼓励女性正面看待自己的身体和不足。“女性穿内衣只应该为了取悦自己，”Rihanna蕾哈娜对记者说道，这难免令人联想到Victoria’s Secret维多利亚的秘密的高挑苗条“天使”、以及年度大秀上清一色的波浪卷长腿模特。
截至9月1日，Victoria’s Secret维多利亚的秘密和Pink在美国共设有1,124间门店，可比销售（含电商）和实体同店销售分别同比下跌5%和9%。Aerie的独立门店和店中店总数不到200间，二季度可比销售无惧高对比基数而按年激增38%，面对Victoria’s Secret维多利亚的秘密堪称越战越强。
Jefferies Group LLC杰富瑞分析师Randal Konik指出“Victoria’s Secret维多利亚的秘密仍处于折损状态，可比销售和利润率完全没有转折的迹象”。他建议投资者“卖出”其母企L Brands Inc. (NYSE:LB)，并将目标价下调至20美元。
不过，Henri Bendel即将倒闭的消息则让投资者感到鼓舞，L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周五盘中一度上升5.7%至29美元，全日收报28.97美元，将2018年迄今为止的累计跌幅缩窄至51.6%，而SPDR S&P Retail ETF标普零售指数则有8.6%的累计升幅。
