乐高作为最受全球孩子们喜欢的玩具之一，2010年开始进军中国，从此开始了其在中国大陆全面、快速、系统的布点策略。
9月22日上午，乐高在西南地区的首家授权专卖店在成都万象城二层正式开业，占地约200平方米。这是继上海、北京、杭州等城市后乐高在内地的第40家授权专卖店。
早在八月末的开业前夕，成都乐高授权专卖店就开始以“我们来乐”作为主题进行预热，带着各种创意拼搭装置去往各大小区，吸引小朋友们进行体验活动。九月初，别出心裁的乐高MINI车展亮相成都国际车展。车展后，一台1：6比例还原的LEGO BUGATTI CHIRON 3D模型被放置于万象城展出，整车重达1130kg，真车部件和动力结构全由乐高积木细腻还原。
▲LEGO BUGATTI CHIRON 3D模型
开业当天，品牌邀请了乐高专业认证拼砌大师蒋晟辉特别创作成都“琴台路”特色马赛克画助兴，这是全国最大的马赛克画，同主题的建筑乐高模型也在店内同步亮相。
▲蒋晟晖先生为成都特别创作的马赛克画——“琴台路”
据了解，成都万象城乐高授权专卖店拥有与全球乐高授权专卖店一致的装修风格，以红黄为主要装饰颜色，店内拥有标志性的大型红色乐高积木、由积木拼搭成或做成积木造型的服务台、展柜、灯、指示标识等。
店内产品齐全，汇集了星球大战、侏罗纪世界、幻影忍者、哈利波特等多个系列，同时今年 6月上市的全新乐高机械组布加迪Chiron等在内的限量版产品这次也均有发售。除此之外，与其他普通乐高销售店不同的是，成都乐高授权专卖店店里还设有小人仔区和乐高玩家最爱的零件墙。
乐高集团创立于1932年，总部位于丹麦，以标志性的乐高积木为基础，成为了全球领先的玩具制造商之一。近年来，与北美以及欧洲市场相比，中国市场增速强劲，崛起的中产阶级和二胎政策的放开给了玩具制造商难得的机会。
乐高也乘此机会加速中国市场的布局，除了各地的实体门店的布局，还在2016年浙江嘉兴建立了其亚洲首个工厂;中国首家乐高乐园将于2021年上海开业，第二家已确定选址三亚。
除此之外，受网络游戏和电商的冲击，乐高把实体积木玩具与数字化娱乐联系起来，开始数字化转型。今年1月乐高宣布携手腾讯，将围绕手机游戏、数字化内容和儿童社交网络安全等方向展开合作，并于今年9月在中国推出第一个数字游戏《乐高无限》。
