文艺复兴、艺术革命、博物馆……这些词听起来怎么都和时尚彩妆搭配不起来。但就在几天前，卡姿兰宣布自己要做口红界的文艺复兴，还建造了一座“口红博物馆”。听起来，卡姿兰这次玩得挺大的，那么收效究竟如何呢？
本次活动设立在上海800秀，目的是为了推广自家第三代唇膏——卡姿兰小红唇产品，为了对应小红唇“品牌温度芯”和“胶原蛋白芯”的双芯特点，卡姿兰把口红博物馆命名为“芯”艺术口红博物馆，主题则是“文艺复芯”。
走进博物馆内，经典名画跨越世纪，与小红唇产品相结合，整个博物馆各处也有文艺复“芯”气息。文艺复兴时期的经典人物大卫也穿越时空，空降上海亲临现场。
在现场，有一面卡姿兰小红唇“芯”艺术展示墙，每一位自信的时尚潮咖都可以在这里为小红唇一分钟代言。卡姿兰小红唇代言人乐华七子NEXT的广告大片也布置在场中。
为了提高活动话题度、吸引更多年轻消费群体，卡姿兰此次请来了新生代人气偶像101少女刘人语、戚砚笛亲临现场，当众分享小红唇妆容的体验和感受。
对于此次活动，卡姿兰品牌市场总监黄卓敏表示：希望通过搭建一座“芯”艺术口红博物馆，通过艺术的表现形式，贴近年轻时尚的消费群体，让品牌更有亲和力，更年轻。
其实，卡姿兰在品牌营销上的发力早有征兆，今年夏天备受关注的选秀节目《偶像练习生》中，人气最高的偶像男团乐华七子NEXT被卡姿兰签下成为代言人。随着乐华七子NEXT喊出的那句“要有小红唇”，卡姿兰2018下半年营销战正式打响。
同时，卡姿兰下半年携手了多部IP剧作以维持声量高位，如腾讯视频《扶摇》、爱奇艺《延禧攻略》等，这些举措都极大的提升了卡姿兰的市场知名度和声量。
据悉，卡姿兰还计划携手代言人乐华七子NEXT和近百个头部KOL、上百个美妆达人，通过时下最受喜爱的手段与不同层级、不同类型的年轻消费者深度互动，持续扩大品牌曝光度。可见，卡姿兰在营销活动上投入大手笔，而这也为其带来可观的收益。
在不久前CBNData联手天猫美妆推出的2018年第二季度热销榜上，在颇受关注的唇膏/口红品类一栏，卡姿兰超越众多国际品牌位列大众彩妆销量第一。
而通过一系列营销活动，卡姿兰的2018品牌升级战不仅声势浩大，而且前所未有。
很显然，无论是渠道商还是消费者，所有人都喜欢新鲜的东西，而品牌如何持续不断地去设计产品、输出品牌文化、升级品牌形象和扩大影响力，这一点至关重要。卡姿兰作为先行者，已经做出了足够有代表性的行动。
