包括可口可乐、百事可乐以及麦当劳等在内的美国最大的11家食品饮料企业近日宣布，将实施新的自律性行业规范，限制对12岁以下儿童进行广告宣传。这意味着，今后在广告中使用流行卡通形象等行为都将受到限制。不过，这些企业改变之前利用广告狂轰乱炸的宣传手法也是不得已而为之。因为美国联邦贸易委员会准备在近期举行听证会，向食品企业施加压力，要求它们以更负责任的方式进行广告宣传，以抑制儿童肥胖问题的不断恶化。眼下，在美国全部针对儿童的食品类电视广告中，这11家企业的广告占到三分之二左右。不过，这些公司所做的自律性承诺也并不相同，其中仅有4家承诺停止一切针对12岁以下儿童的广告活动，另外7家承诺不再使用卡通形象在互联网或报纸等媒体上进行广告宣传。
美食品业巨头实施新规 限制对儿童进行广告宣传
2007-07-19
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