面对传统优势在市场的不断减弱，国内玩具行业都开始了大规模的自救行动。一方面提高产品的质量，一方面在努力开发新的市场，中国玩具出口行业正在积极应对危机，寻求行业新变！
随着欧美等地区贸易壁垒的不断提高，只有一部分市场份额大、对新指令能做到未雨绸缪的企业可以存活，而对于很多实力偏弱的中小企业来说，则意味着被淘汰。中国玩具出口大省——广东省的玩具出口数据或者可以作为代表，来说明我国玩具出口遭遇的困境。
2012年，广东省玩具出口金额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。纳入统计的20大类出口玩具中，11大类产品出口数量同比下降，而出口产品单价上升。广东省玩具协会的调查数据显示，2012年海外订单减少15%~30%、生产成本增加25%。
中鼎控股股份有限公司玩具一部副经理李一凡告诉记者，这几年广交会上欧美的采购商明显少了，订单也缩水了，企业开始寻求新的出路和市场。李一凡表示，他们公司已经在开拓巴西、韩国等市场。
尽管发展的前景不太乐观，但是国内众多企业依然保持的着积极的应对态度，譬如大力开拓新兴市场。相信，我国的玩具行业一定可以再度迎来发展辉煌！
玩具行业正在大力拓展市场 积极寻求新变
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