杭州湖滨国际名品街近日将引进34家名品专卖店，将被打造成集吃、住、行、娱、购、乐一体的国际商业业态。OUTLETS品牌直销广场也于日前正式落户杭州休博园。业内人士表示，面对高档消费品，浙江表现出惊人的消费能力。杭州将成为继上海和北京之后中国大陆又一时尚品牌荟萃中心。
高端消费实力惊人
据《中国商报》报道，杭州市湖滨地区商贸旅游特色街负责人马其华透露，当今国际商业领域顶尖的34家著名品牌专卖店，将构筑起湖滨国际名品街吃、住、行、娱、购、乐浓郁的国际商业业态。
有关数据显示，保时捷在杭州一年能销250辆；12000元一瓶的面霜，全国总共只销售五十瓶，其中在杭州大厦就卖出了三十瓶。像LV、GUCCI、阿玛尼等70%以上的国际奢侈品品牌都已经进驻杭州。据统计，LV的销售额每年以45%的速度增长，GUCCI的销售额每天也有二十多万元。面对高档消费品，浙江表现出惊人的消费能力。
“福布斯排行榜”中国区负责人范鲁贤表示：“在福布斯所做的调查中显示，中国大陆最佳商业城市前15位中，浙江就有7个，其中杭州是第一位的，正是浙江发达的民营经济促成奥特莱特落户杭州。”
2006年浙江人均GDP已经突破四千美元，其中杭州、宁波分别达到6700美元和6568美元，按照国际奢侈品销售的惯例，这正是奢侈品消费飞速发展的时期。而业内人士表示，浙江有如此大的购买力，都归功于浙江经济的蓬勃发展，尤其是民营企业的迅速发展。
据了解，像LAMER这样的奢侈品品牌在杭州的销售一直不错，“每个月都保持在六七十万元。”事实上，不仅仅是LAMER，杭州人对各种奢侈品的热情和强劲的购买力一直让这些店家吃惊。相对于其他品牌，杭州人似乎更难抵挡LV那只大箱子的诱惑，这从当年LV进驻杭州时所受的追捧和它一天五十万元的销售足以看出。还有业内人士透露，LV杭州店的面积只有上海旗舰店的三分之一，但销售收入已经达到上海店的七八成。而接下来，LV杭州店似乎还有扩大专卖店面积和经营规模的打算。
据杭州大厦负责人透露，今年奢侈品楼层的销售业绩始终名列前茅，Ferragamo专柜的月销售业绩甚至出现了成倍增长。Loewe专门为年轻人订制的包包系列，主攻价位在5000至7000元左右，这类性价比相对较高的时尚消费品好多已经面临断货。杭州大厦主力价位在2万元左右的OMEGA，以前很少在专柜放置七八万元的表款，今年则专门配货，成交也不少。一业界人士透露，杭州大部分奢侈品专卖店销售在全国排名第一。
对比近年来奢侈品在海外市场的低迷，消费能力迅速提升的中国市场无疑成为国际大牌最关注的地方。到中国去，到像杭州这样的消费之城去，被视为创造奢侈品的商家们的最聪明的对策。
备受国际品牌青睐
GIORGIOARMANI、Dolce & Gabbana、杰尼亚、Hermes、法拉利、欧米茄……齐齐荟萃杭城国际名品街。事实上，由于杭州惊人的奢侈品消费能力和地傍天下美景西湖的购物环境，使得湖滨路名品街在许多大品牌CEO心目中的地位，在全球来说都相当重要，许多品牌都想把这里做成其第一形象展示区，全方位地展示品牌形象。
在这条国际名品街上，可以找出多家全国数一数二的品牌形象店，国内装修最好的Dolce & Gabbana、国内第一家ARMANI－CASA、OMEGA旗舰店……
Hermes（爱玛仕）150平方米的专卖店里囊括了Hermes的全系列产品，包括皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套等，比上海恒隆广场的那家店还要大。其旗下另三个经营餐瓷、水晶和银器的品牌则在另一侧开出了一家高档瓷器店，这样的阵容，恐怕也只有巴黎的Hermes总部可以相敌。
而对于国际名品街的发展前景，开办方显得很有信心。开办方表示，与传统商业业态的纯商业形式不同的是，国际名品街是集商业、人文景观、风景旅游为一体的综合性商业街区，这成为国内商业形式的首创。
据了解，国际名品街不同于传统的百货商店、购物中心、大卖场等，而是采用专卖店集聚的形式，区别于传统的柜台组合形式；在人流的动态组织上，以立体纵向交通为主，区别于传统的平面人流布置。整个国际名品街区由东坡路、湖滨路、平海路围绕的商业建筑街区组成，总商业面积约18000平方米。
一位业内人士说，酝酿多年的湖滨国际名品街，早已超越了地域界限，是国际奢侈品品牌进驻中国的一个制高点。这个国际名品街，加上武林商圈的杭州大厦等高档百货店，将为杭州的零售业制造新的起点，成为内地高端消费的一个焦点。
杭州在奢侈品消费的异军突起并不是孤立现象，事实上，在奢侈品消费的意义上，原先一二线城市的划分已经被彻底颠覆：包括路易威登、卡地亚、托德斯、古奇、罗意威等在内的一线奢侈品服饰及皮具品牌纷纷进驻成都，仅普拉达成都单店销售额就超过一家大型商场。世界最大高端眼镜零售商luxottici集团表示，若在北京、上海、广州之外开店，杭州和哈尔滨成为首选。
对此，专家表示，这是中国独有的现象，在杭州、南京、成都这样的城市出现了和北京、上海这些经济中心同等的奢侈品消费能力。不同于其他新兴经济体，比如在俄罗斯，巨富几乎全部集中在莫斯科和圣彼得堡，只有那里才有可能成为奢侈品的天堂。而奢侈品商们则可以由此直接推论，中国富裕阶层的地域分布更为广泛，也就是说它们需要攻占的不仅仅是两三个中心城市，而可以追寻新兴阶层的脚步，将足迹踏遍中国。法国LVMH集团公司中国区总监吴越说：“奢侈品正在统一中国。”
像杭州那样表现出全方位消费能力的还是少数，大多数都具有自己的消费偏好。东北和华北的城市喜爱名表，瑞士艾美表进入中国的第一家店开在东北的哈尔滨，随后覆盖了几乎华北区的所有重要城市。而大连、青岛以及山西则偏向名车。宾利车主大都来自山西，法拉利集团旗下高端品牌玛莎拉蒂在大连的销售也好于预期。
业内人士表示，中国的一些城市高端渠道有限，例如哈尔滨真正意义上的高端渠道只有连卡佛店。这造成了高端奢侈品渠道中的奇异现象：相对于奢侈品本身稀少的产量和销售量，某些单店的销售量大得惊人。渠道方面的挑战还在于，为了能更迎合当地市场的需求，部分奢侈品品牌选用加盟商的方式深入二线城市。
