随着人们消费观念的更新换代以及购买能力的大幅提高，再加之快节奏的生活与工作压力的影响，使人们崇尚自由，追求放松的心态越来越迫切。也正是这样的一种心态，让休闲服装越来越成为人们服装的热门选择。可以展望未来休闲服装将是国际时尚的重要流派，也是中国服装行业的新主流。
从上世纪九十年代开始， 随着国内经济的发展和受到世界休闲潮流的影响，国内休闲装市场进入了空前繁荣的时期。“佐丹奴”及有港资背景的“真维斯”“堡狮龙”“班尼路”率先进入内地的休闲装市场，并逐步将它们的休闲服装专卖店发展到全国，成为当时市场的领军品牌。
此后，随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场空间的不断扩大，新的国内休闲品牌也纷纷崛起并在短时间内迅速在全国铺建了庞大的营销渠道。在经营模式上，“美特斯邦威”和“森马”为代表的新兴品牌把“耐克”的“虚拟经营”模式模仿的淋漓尽致。
进入21世纪，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越细的趋势。除了传统的“大众休闲”品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”、“卡宾”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲品牌。此外，一些正装品牌纷纷瞄准休闲装市场并推出自己的职业休闲装系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。
国内休闲装市场的巨大容量，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹。平价时尚休闲装巨头C&A、H&M及西班牙平价时装巨头Zara在内地市场扩张速度和声势更是前所未见，使本来已竞争激烈的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。
国际众多休闲品牌纷纷涌入中国，直接造成了国内品牌与国际大牌之间的激烈竞争。西方企业在进行市场调研的时候会深入到研究消费者的每一种心理变化，而我们在市场的把握上却多了一些浮躁,少了一份专业和深度。
相对于国外休闲装品牌几十年的发展壮大，中国休闲装企业起步很晚，在品牌定位、设计风格、团队建设、经营管理、物流配送与风险控制等方面还显得盲目和不成熟。
处于先天劣势的中国休闲服装，要想突破国际休闲大牌的围剿。需要在品牌与营销上下功夫。
面对日趋成熟和竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。同时，在营销模式方面进行大胆创新，助力品牌的腾飞。
可以说，中国休闲服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移;产品消费和品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展;个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现;市场细分变得必然，品牌要想在市场上占据一席之地，必须有与众不同的地方，从细分中寻找新的发展空间。
在国内休闲服装市场中，国内休闲服装品牌与国外休闲服装品牌是短兵相接，竞争激烈。国内品牌必须根植于本土市场，学习国外的经验，并走自强的发展道路，积极打造品牌的影响力与竞争力，才是迎战市场的积极姿态。
