新一佳进军百货业 长沙试点4家“OUTLETS”店

    以超市起家的新一佳超市有限公司开始大举进军百货业。记者从昨日上午在长沙招开的“新一佳时尚百货招商说明会”上获悉，在全国100多家连锁店中，长沙4家门店列入该集团百货试点范畴，其中，全新的长沙大厦店，更将在长沙首度引入“OUTLETS”名品折扣业态。据悉，新一佳百货店将在年底全新亮相。

　　超市＋百货模式闯新路

　　新一佳超市有限公司成立于1995年，是广东省流通龙头企业之一，也是国家重点培育的20强商业企业之一。12年间，已先后在全国各地成功开设连锁分店100余家，去年，新一佳销售额已突破142亿元，排名全国连锁商业第15位。新一佳总裁李彬兰表示，新一佳有着良好的门店优势，提升百货管理水平和市场营销能力，将是提升品牌核心竞争力的重要手段。

　　为顺利实现此次经营战略及定位的巨大转变，新一佳特聘曾在上海、重庆、南京等地百货商场有实战经验的王德金作为新一佳百货品牌发展的总顾问。据其介绍，此前，很多百货商店都是百货配超市，超市只占1成，为百货附属品；而新一佳则拟发挥超市强项，在每一个项目中，百货与超市五五分成，进行互补经营。“百货业态目前竞争已经剑拔驽张，新一佳以‘超市+百货’的方式，将会闯出一条新路来。”

　　长沙试点4家门店

　　今年4月，新一佳已在深圳总部召开百货招商会，启动百货招商。此次的试点，深圳将有3家门店，长沙则有4家门店，其中包括广通店、银杉店、以及即将新开的南郊公园店、长沙大厦店。新一佳方面将投入巨资引进国内及长沙流行的珠宝、化妆品、服装、皮具、皮鞋、运动休闲品牌折扣商品，以满足长沙地区时尚白领阶层的品牌消费需求。值得一提的是，即将新开的南郊公园店就在兴万家超市原址上。兴万家的关门停业，让该地区居民颇感购物生活不便，新一佳方面认为，“这个位置很不错，我们将在这里经营综合性社区型百货。”而广通店则根据位于火车站附近、人流众多的特点，定位为“女性休闲生活馆”。在昨天的招商会上，李宁、雅芳、达芙妮、吉盟珠宝等8家知名品牌厂商与新一佳现场签约，签约金额逾3亿元。4家门店预计将在12月中旬全新开业。

　　“OUTLETS”将现长沙

　　特别值得一提的是，“OUTLETS”时尚名品折扣百货业态将会伴随新一佳的经营调整高相长沙。与耳熟能详、大而全的SHOPING-MALL(摩尔）不同，OUTLETS（奥特莱斯）为全新的时尚名品折扣店的经营模式。

　　已有100多年历史的“奥特莱斯”，由工厂销售订单尾货开始，渐渐形成规模经营，以低价占领市场，到现在，“奥特莱斯”成为国际国内多种品牌销售过季、下架、断码商品的商店组合，折扣低至正价品无法想象，满足消费者既追求品牌又能够买价廉物美商品的需要。此前，长沙诸多商家曾跃跃欲试。此次，新一佳将在长沙大厦店引入奥特莱斯经营模式。目前驰名世界的消费品著名品牌已有80%进人中国市场，长沙拥有其他城市不可比拟的优势地缘位置及开放较早的超前消费观念，新一佳方面表示，“在这个店将旗帜鲜明地提出名品打折，要为长沙零售界带来一股新风。”