城市"习惯"影响市场 厦门有潜力成为"夜购天堂"

　　厦门有潜力成“夜购天堂” 

　　厦门的夏季夜晚是懒散而安逸的，吹海风、逛公园、窝在家里看电视的人远比到百货、卖场、超市或其他消费场所掏腰包的来得多。尽管如此，厦门要是能够打造个“夜购天堂”，那还是很让人期待的一件事。不管市民还是业内人士，都认为厦门的夜购热情有待提高，也很有潜力，因为厦门是一个消费能力很强、容易被带动的城市。 

　　城市 “习惯”影响市场 

　　厦门的夜晚理应更富于激情一点。相比其他城市，厦门的“消费经济”氛围还算是比较浓郁的。放眼过去，到处是娱乐、休闲场所，在城市的各个角落，好又多、沃尔玛、来雅、天虹、巴黎春天、国美、永乐思文……商场、百货、超市、卖场有增无减。再看购物人流，不仅有本地居民，还有来自漳泉及其他地区的旅客。 

　　但是，厦门的夜晚只属于“璀璨”并不属于“耀眼”，不温不火，有点低调。特别是天气一热，忙碌了一整天的人们开始对宽大的靠背椅、舒适的席梦思产生依赖。“累了一整天了，还出去逛街？这不是折磨自己吗？买东西为什么要选在夜晚去买呢？周末再去不也一样吗？”市民小黄的一番话听来也有道理。对多数上班族来说，将购物消费安排在周末，平时的夜间则窝在家里看书、休息已经成为一种习惯。 

  “就算出去了也不知道逛什么好。”作为女性，购物本应是其天性，林小姐却对逛街提不起太大的兴趣，“我们几个好朋友偶尔也相约去逛街啊，但更多的是扫马路，纯属聊天、聚在一起，宁愿找个地方随便坐坐。不管走到哪里，都觉得能买的东西差不多。如果不是有需要，几乎不会走进店铺。” 

　　商家“造势”是关键 

　　商场大同小异，加上商业布局相对分散，逛街很容易累，或许也是一个制约因素。市民杨先生说，厦门的商业布局也影响了人们的消费习惯，中山路与其他商圈的距离暂且不说，单是火车站商圈，一路下来，世贸、好又多、家乐福、来雅、华天，几个商场之间都“横亘”着那么一段距离，除非你脚力超强，一般情况下想全部逛完不太可能。而像福州的东街口，几个商城挨在一起，越逛越有劲。 

　　业内人士说，相关的主管部门、商家也要有“营造夜间购物氛围”的概念，比如做一些常态性的活动推广等，使厦门“夜购”兴盛成为可能。“与白天相比，夏天的夜晚更适合购物。”新世界百货相关人士认为，周一至周三几乎是多数商家的销售低谷期，可以考虑引导人们在这一时间段进行优惠团购。 

　　“夜购市场大有可为，而这需要由政府来组织、媒体引导推广相关的夜间购物的系列活动。” 永乐思文电器采销总监助理邱文彬十分赞成挖掘“夜购”市场。他说，马上就要举办的“2007厦门购物节”，可以通过商报的大力引导，扩大到各商家各行业，大家通过各种活动共同来支持这个市场。厦门这个城市比较小，要培养市场相对容易，政府也可以通过增加各种配套将大家吸引到街道上，再由商家将市民吸引到各自的经营场地中去。在这中间，商家共同“造势”是很关键的。 

　　“夜购”潜力正被激发 

　　“现在厦门的‘夜购’潜力已经日渐被激发了！”大西洋天虹百货总经理吕志军表示，天虹夜间销售的份额正在增多，几个月前白天和晚上的营业额比例大概是5：5左右，自六、七月份以来，夜晚的销售额占总销售额的比重达到了60%—70%。吕志军说，这可能与大家的消费心态有关，夏季许多市民喜欢走到外面逛逛，商场的清凉环境会吸引他们往里面走。同时，饮料、水果等是夏季休闲的必需品，市民也会冲着这些东西进去购物。 

　　永乐思文的邱文彬也表示，夜晚六点钟到七点钟是家电卖场的高峰期，以前人们都喜欢在白天买家电，现在夜间的销售额比重已升至50%。在这个时间段，商家会做一些夜市活动、限时抢购、额外送礼、打的补贴等活动，吸引人们前来购物。此外，华天、新世界、天虹等相关负责人都表示，夏季是打开夜间市场的大好时机，在这两个月夜晚销售的比重都有不同幅度的增加。而要一起打造出这么个“夜购”市场，促销是很好而又可行的方式之一，让利给顾客，吸引客户前往，这将是个“双赢”的市场——所以，“2007厦门购物节”可要打好这张牌哦。