2004图书零售市场：乐观中需谨慎

即使有SARS，2003年的图书零售市场也是热闹的。2003年全国开业的超过5000平方米的大书城就超过10个，还有更多的大书城正在酝酿成立之中；而根据中国加人WTO的协议规定，2003年中国的图书零售对外开放，使得不少人对此蠢蠢欲动。1999年以来书业的持续繁荣，已经吸引了越来越多的业外资本进入这个市场，不仅带动了图书市场的更加火热，也无可避免地带来了图书市场的竞争加剧，在书业部分人士清醒地看到书业投资回报率偏低、商业模式不佳、风险偏高的同时，对书业过度乐观的情绪将可能带来过热的投资和虚假的繁荣，未来书业的危机很大一方面将来自于最近几年的过度乐观。

回顾2003年的图书零售市场，还是不能不提SARS，尽管有不少书店在年底盘点时都完成了全年任务，但是没有完成任务的仍有不少，其中不少书店都提及了SARS对他们的影响。根据开卷160家加盟书店的数据统计和分析，2003年全国图书零售市场仅仅增长了4．52％。

说仅仅，是因为这一数字与原先的估计有一定的差距，开卷对全年的数据与各加盟书店进行了详细的核对，结果数据是正确的。这一结果显然比我们对2003年的预期增长值要低。SARS对中国图书销售的影响显然被低估了。纵观全年4个季度的销售，2003年第一季度12．92％的同比增长完全正常；但是第二季度由于SARS的原因，同比下降了9．19％，这也是开卷进行市场研究以来的第一次季度同比下降，受SARS影响的后果显而易见；到了第三季度，市场虽然有较大的恢复，但是同比增长仍然只有9．08％，从这个数据看，SARS对后续的市场仍然有较大的影响，而产业中有人预测SARS后的市场销售井喷现象并没有出现；而尤其让人担心的是2003年第四季度的销售只实现了1．86％的同比增长，这也直接导致了全年的市场仅增长4．52％的结果。关于第四季度是什么原因导致了增长速度的放慢问题，通过对开卷加盟书店的进一步了解，我们大致寻找到一些并非无懈可击、但是也的确存在的影响因素，但应该说我们还没有能够找到确实可信的原因，而这一结果使得我们预测今后几年的增长需要格外谨慎，而且也多了几分变数。2004年，开卷将不断对图书零售进行全方位的研究和分析，并且将探索事实的真相：这到底是短暂的意外，还是某种未来趋势的先兆?图书市场正在发生着什么样的变化?这些变化将对未来产生什么样的经济影响?到时，我们将一同分享研究的结果。

从每月的数据看，2003年的前3个月市场销售运行平稳正常，开卷指数也拉高到历史最高位的216点，2003年4月开始的SARS事件，使得连续2个月销售受到重挫，开卷指数下跌到两年以来的最低位107点。到了2003年6月份，尽管SARS并没有完全过去，情况在迅速发生好转，当月环比已经增长32％，同比也增长8％。7月份，开卷指数更是回到了216点的历史最高点，如果按照这样的趋势发展下去，2003年应该可以把SARS的影响降低到最小的幅度。但是从8月份开始，市场就开始出现疲态，并且环比一路走低，到11月份，零售市场又一次出现了小幅的同比下降，12月份仍然同比下降，尽管下降不足1％，但是这样的走势的确让人担忧。

从地区市场看，华北地区由于受到SARS的冲击最大，也理所当然成为图书销售的最大受害者，全年华北地区图书市场同比下降了1．38％，应该说这一数字并不让人吃惊。而华东地区图书市场反而有12．48％的年度同比增长，显示了稳定的成长性，可以说华东市场成为2003年图书市场成长的主要拉动力。

　　需要特别指出的是，2003年最让人振奋的细分市场当属计算机图书市场，尽管2003年只实现了0．59％的同比增长，但这已经走出了2001年、2002年连续2年的同比下降通道，并且这一销售变化是在有SARS的2003年取得的，我们虽然不能说计算机图书市场已经重新进入发展期，但是经过3年的调整，计算机图书市场正逐步走出谷底，尽管全球的IT市场仍没有完全复苏的迹象。从未来的市场成长性和发展空间来说，我本人最看好的是财经商业类图书市场，随着中国人不断成为巨大的商业机器中的一分子，商业图书在5年后可能成为最大的图书市场门类。

2003年因为有SARS，我们有足够的理由来解释相对缓慢的增长，但是2004年呢?我们是继续寻找缓慢增长的理由，还是轻松地享受较快成长的喜悦?

根据开卷5年多的数据积累和相关的技术分析，开卷预计2004年中国图书零售市场的增长大约为11％，这一数字已经对2003年的一些特殊情况进行了必要的修正。实际上，根据开卷对中国图书零售市场数据以及市场现状的分析，我们认为在未来的3-5年内，图书零售市场都将保持两位数的同比增长，这应该说是开卷对中国图书市场长期走势的一个基本判断。但是2003年第四季度的市场萧条给未来的增长态势敲响了警钟：如果我们不直面图书市场可能存在的问题，也许这样的成长速度将提前结束。但最终我相信随着市场化进程的加速，图书市场会越来越成熟，也会不断进行自我调整，并最终实现好的增长局面。（信息来源：开卷在线 蒋晞亮）