购物节将有望成为宁波的城市消费品牌

为期一周的海曙购物节今日将落下帷幕。尽管难以与黄金周的消费狂潮相比，但近几日的天一广场确确实实掀起了一股与“桑拿天”试比高的购物热浪。对比全球知名的香港购物节，开创省内先河的海曙购物节能否成为这座城市的消费品牌，是值得深思的课题。 

　　政府搭台，消费淡季不淡 

　　“7、8月份是传统的商业淡季，今年夏天又特别热，吓跑了不少顾客，本来以为日子会比较难过。但海曙购物节一搞，我们的三家店生意马上旺了起来，双休日甚至都忙不过来。”红火的人气让百年老店、宁波钟表眼镜有限公司总经理潘炳利笑逐颜开。连日的高温最令商家发愁：消费者躲在家里不愿出门，营业额唰唰地往下掉。但上周六海曙购物节启动，各商家齐齐亮出优惠促销的大旗，又把消费者“请”进了店堂。 

　　银泰的女装、男装卖火了，带动上个周末的销售额比前个周末增长了80%，同比更是翻了一倍多；刚刚装修一新的二百迎来“开门红”，上周六的销售额同比增长了两倍；苏宁电器的企划人士告诉记者，这几天的人气比平时旺了一倍，洗衣机、冰箱、空调等家电产品都比较畅销。 

　　“政府主动搭台，各商家共同参与，折扣力度普遍较大，这是购物节一炮打响的主要原因。”银泰百货宁波分公司总经理马林霞说。据了解，海曙区政府承担了本次购物节发动、组织、宣传、交通安全保障的重任，天一商圈的各商场都拿出了今夏最大的折扣幅度。 

　　宁波需要城市消费品牌 

　　时尚购物，远飞香港，近赴沪杭，这成了近年来甬城不少白领的消费趋向。与一些外地大城市相比，宁波无论在时尚品牌的集中度、打折幅度，还是在消费的氛围上都有不少差距，这导致了不少本地市民的消费大量外流。 

　　据估算，香港购物节能为香港带来188亿元的消费收入。宁波要真正打造成为长三角南翼的商贸中心城市，留住本地市民的消费乃至吸引外地消费，必须要打响自己的城市消费品牌。 

　　购物节尚需精心培育 

　　“这次购物节搞得有些太仓促，宣传声势不够大，整体氛围还是不够浓，不少消费者尚不知情。”这是天一广场一些商家对购物节另一面的反映。尽管上个周末各商家普遍生意红火，但来的不少消费者只知道商家在搞打折促销，而并不知道有购物节。还有的商家反映，购物节的活动有些前紧后松，双休日生意火爆，但周一开始活动减少，生意就淡多了。此外，有部分商家参与购物节的程度不一致，折扣力度不大，准备得不太充分，也在一定程度上影响了人气。 

　　有关人士建议，购物节可进一步扩大参与面，发动餐饮、娱乐等相关企业共同参加，互相带动人气，进而打造成为城市的综合性消费品牌。