扬州世纪联华“变脸” 百货店开进超市

       四望亭路上的沃尔玛超市土建工程已经竣工，易初莲花、欧尚、家乐福等知名连锁超市正在通过不同的途径尝试“扣开”扬州大门。扬城超市业一场前所未有的残酷“血战”似乎一触即发。作为世纪联华全国系统内第一家试点，世纪联华扬州文昌店斥巨资打造的“超市+精品百货”模式，已于日前启动。 

      市场重压，世纪联华求变 

　　据《扬州时报》报道，一位业内人士无不担忧地表示：“沃尔玛等大型超市一旦开业，按平方公里计算，扬州超市竞争环境将超过上海。”

　　据了解，扬州市场上的竞争本就已经十分激烈。在被称为扬州超市业“圈地元年”的2006年，苏果和世纪联华分别开设了各自的二店，一再推迟开业日期的大润发二店也于2007年年初开业，一方面是固有超市、卖场意在防守的“圈地”，有消息称，这几家先后开设分店的超市大腕对新店首年销售业绩指标都相当宽松，相对而言，战略布局的意味更为明显；另一方面，沃尔玛加快“兵临城下”的脚步，沃尔玛超市土建工程已经竣工，一场关乎各自命运的超市业血战，似乎已经不可避免。 
　　此刻，世纪联华文昌店“超市+精品百货”模式的异军突起，被业界解读为行业重压下的锐意主动求变。 

      李宁、达芙妮进超市，新模式“枪挑两头” 

　　杉杉、雅戈尔、李宁、达芙妮、以纯、安踏、森达、科比，这些服饰精品将首次出现在超市精品百货区里；首家在卖场内整机销售品牌电脑；引进300多种进口食品；打造本地业内首个全国特产品“特色街”；计划引进台湾一家非常有名的中餐快餐品牌……透过一系列菜单式的改造计划，“新世纪联华”的蓝图给人以跃然而出之感。 

　　世纪联华文昌店总经理葛波介绍，由于交通、地理位置和品牌等方面的优势，世纪联华文昌店以业内不算太大的经营面积，一直创造着不菲的销售业绩，但是竞争的日益激烈，要求企业刻意求变，在总部的大力支持下，该店的意在应对更激烈业内竞争的内部装修日前已经开始，而品牌招商工作也在同时进行中，预计“新世纪联华”将在11月开张营业。“新世纪联华”开业后，原本的日用品、食品仍为超市的主要经营项目，而新加入的精品百货将在提升超市的档次的同时，给消费者创造更多可选择消费的机会。 

       有望垫厚文昌商圈“右肩” 

　　“超市+精品百货”到底能给扬州消费者带来什么？葛波认为，一方面，依托于世纪联华全国采购的优势，超市在经营精品百货时仍然会将走价格路线，“精品百货的经营模式，很可能会仿照于我们此前在家电销售方面的做法，给老百姓带来实惠的货品。”， 

　　葛波认为，超市中的精品百货也不会走高极端的路线，而是依托于超市在消费者心目中长期形成的价格竞争力的核心优势，适当走价格竞争路线，这样无疑会给消费者带来实惠。 

　　葛波同时表示，超市走商场化路线已成为一种趋势，在北京、武汉等超市竞争激烈的城市，超市经营百货业甚至成为一种普遍的业态。从另一方面看，文昌商圈近年来的发展过程中，向西延伸出了家电零售业聚集区、向北延伸出了手机、IT、数码产品积聚区，而东、南两个方向偏弱，从地图上看，有点左重右轻、上重下轻，世纪联华的“变脸”，如能形成一定的市场影响力和号召力，有望垫厚文昌商圈“右肩”，有利于商圈的纵深发展。