一年前，宁海县广大市民去的最多的超市无非是小小超市、三江购物和家世界，可转眼间，家世界已被三江收购，许多像加贝、农工商、欧特福等外地连锁龙头纷纷涌入，国际零售业巨头TESCO公司也作出了到宁海开设乐购大卖场的决定，使我县商品零售业呈现出了一种全新的竞争格局。
众多外地企业为什么会选择进入宁海零售市场？面对新的激烈竞争，各企业又将如何应对？日前，记者专门进行了走访。
今加贝、明乐购 蛋糕做大分杯羹
据了解，加贝和乐购等连锁企业之所以会青睐宁海，一方面是因为宁海市场本身是块不错的蛋糕。近几年来，随着地方经济快速发展，居民收入的不断增加，为我县商品零售业营造了一个日益繁荣的市场环境，并逐渐融入到宁波乃至长三角商贸圈。2006年全县实现社会消费品零售总额46.01亿元，同比增长15.21%，今年17月份，全县实现社会消费品零售总额30.33亿元，同比增长高达17.8%，其中限额（年销售500万元）以上批发零售贸易业实现销售7.42亿元，同比增长高达57.6%，良好的投资环境和强劲的消费购买力吸引着越来越多的企业来分杯羹。
另一方面，是出于连锁企业自身发展和竞争的需要。近几年来，随着国内各大中城市一、二线市场竞争的日趋激烈，各连锁企业的战线越拉越长，并逐渐把战火烧到了竞争相对较弱的三线市场（县及县级市层面），以抢占先机，开拓新的发展空间。像总部在北仑的加贝购物俱乐部于2006年10月抢摊宁海，建起了营业面积达6000多平方米的加贝购物广场，到今年17月份即实现销售6500多万元，预计全年可实现销售超亿元的目标。国际零售业巨头TESCO公司更是把宁海作为他们进军国内县级城市的第一站，项目总投资达1000万美元，商场面积超过12000平方米，预计于明年年底开业迎客。
迈小步、不停步 小小超市稳步前行
有道是商场如战场。外地连锁企业的不断涌入，首先会对本土超市的生存发展带来严峻的考验。记者采访发现，不管是2001年家世界的登陆，还是2003年三江购物的抢摊，乃至2006年加贝的进入，我县最大的本土连锁企业小小超市却一直保持着稳健发展的势头。
公司总经理邬国贤告诉记者，小小超市创建于1996年，是宁海县首家连锁超市，与众多外地连锁超市不同的是，小小超市自创立伊始，就一直坚持以便利型超市为主要经营模式，以便民、利民为经营理念，标准营业面积在200平方米左右，顾客主要是周边步行三五分钟内的社区居民，并坚持迈小步不停步的发展策略。历经十多年的发展，小小超市在宁海城区的直营连锁店从2001年的10家增加到目前的23家，以底蕴良好的品牌形象和合理分布的密集网点形成一种区域壁垒。
与此同时，小小超市还积极加快走出去和走下去的步伐，不断拓展新的经营业态。2001年开始到象山开店，2003年成立了小小餐饮有限公司，2005年成立衢州小小超市连锁有限公司，并积极参与我县百镇连锁超市建设工程。截至目前，公司共拥有直营超市连锁店39家，特许加盟店10家，小小餐厅连锁店2家，大型百货商场1家，形成以连锁超市为主业，连锁餐饮、时尚百货为两翼的发展格局。2006年实现销售1.2亿元。
南北遥相呼应 三江购物信心足
有时，竞争是残酷的。2001年家世界的登陆，让1999年落户我县的上海联华和舟山天天惠丧失了规模上的优势，在不到一两年的时间内相继黯然离去；2006年加贝的加盟，加速诱发宁海商品零售业迎来新的竞争格局，这其中家世界选择了退出，而新老三江以一南一北遥相呼应的态势，积极采取措施予以应对。
老三江店长陈敏峰告诉记者，三江购物俱乐部有限公司连续五年进入中国连锁业百强和中国零售业百强企业，是浙江省目前最大的连锁超市。凭借2003年就进入宁海的先发优势，坚持让老百姓用较少的钱，过更好的生活的经营理念，在广大顾客中有着良好的口碑。今年年初收购了宁海家世界后，竞争优势得到了进一步的加强，其中老三江定位为社区店，以提供社区老百姓最关注的日常生活必需品为主，今年2月份还新开设了生鲜区，以吸引更多的人气；新三江定位为中心店，为更大范围的顾客提供质优价廉的商品和方便快捷的服务，今年6月22日重新开张后，当月即实现销售260余万元，7月份又实现销售500多万元。
但有时，竞争也并不全是你死我活。陈敏峰表示，随着以后乐购的进来，引发新一轮的竞争在所难免，三江购物有信心迎接国际巨头的挑战。乐购在带来竞争的同时，也可以进一步积聚当地的人气，激发我县居民的消费潜能，使消费市场蛋糕不断做大，促进有一定实力的连锁企业在竞争中共同获得成长，并有力地推动宁海商品零售业的整体优化升级。
