四、白领购物中心的业态组合与VMD---以fashion show 购物中心为例
白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合,在视觉形象上外部要整体和谐,内部充满变化,通过对比反映整个购物过程的趣味性,形成白领顾客群体的消费目的地。
拉斯维加斯的部分商业形象案例
美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口,但是由于博彩业的发达,全年吸引了游客3850万人次,零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。由于拉斯维加斯开发项目经费充足,吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家,拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流,酒店与购物中心视觉形象不断创新,打造了旅游和购物结合的目的地,取得了宝贵经验。
图21 通过屋顶天花特色吸引顾客
图22 拉斯维加斯特色商业空间装饰
时尚秀(fashion show mall)是拉斯维加斯长街的大型购物中心,经过两次扩建,占地18.8公顷,营业面积达到16.27万平方米超大型室内购物中心,该购物中心目标客户群为15公里半径人群,全年销售额本地顾客占40 %,外地游客占60%的销售额,年均营业额已经超过10000美元/平方米,该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。
图23 时尚秀购物中心总体布局与业态组合
中庭长廊形象
图24 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合
图25 时装特色表演 引导顾客的体验
主力店视觉形象
图26 主力百货NORDSTROM
图27 主力百货bloomingdales
次主力店视觉形象
图28 著名的服饰商店-Neiman Macus
图29 商场内部陈列形象
专卖店分类和视觉形象
图30 化妆品专卖店
时尚秀购物中心的导示系统
图31 标志性形象――钢结构云
图32 走廊通道上的指示牌
图33 食品区的门楣标志
图34 时尚秀购物中心商店指南
图35 区域导示总图
图36 中庭的大小导示牌
感谢
感谢韩国creative VMD公司提供的部分美国考察图片,其余为作者到国外考察拍摄。
参考文献
1、陈维信编著,商业形象与商业环境设计,江苏科学技术出版社,2001年3月
2、金顺九 李美荣[韩] 穆芸,<<视觉 .服装 -------终端卖场的陈列规划>> ,中国纺织服装出版 社, 2006
3、李玉杰,橱窗设计,中国纺织出版社, 2006年
4、张庭伟,现代购物中心――选址.规划.设计,中国建筑工业出版社,2007年6月
杨宝民:中国商业地产联盟专家委员,清华大学国际商业地产运营班客座教授,现任星联国际不动产机构---深圳市新摩尔(NEW MALL)商业管理有限公司总经理。
研究方向:基于知识创新的商业地产经营,大型城市综合体,购物中心与白领百货经营。
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