近日，坐落在双子座购物中心二层的晨曦百货正式开业，晨曦百货扎进了百货扎堆的CBD商圈里，时尚女性的主题经营成为其在CBD的主要立足点。
面积近5000平方米的晨曦百货双子座店，是继国贸中心店、东方广场店后在京开设的第三家店。它与晨曦百货前两家店最大的区别就是突出了其主题化运营，只经营时尚类的女性服装、化妆品等，如Tomboy、Twice等品牌。晨曦百货双子店只从原有的晨曦百货店中引入约40%的品牌，同时为了迎合CBD区域内白领阶层的消费特点，晨曦百货把早上营业时间移后至11点。
面对着众多大型百货商场扎堆的CBD商圈，主题化经营或许是晨曦百货立足CBD商圈的主要筹码。晨曦百货坐落的双子座购物中心周围聚集了近10家大型百货商场，旁边的赛特购物中心、贵友商场，以及新世界彩旋店、百盛东四环店、国贸商城、世贸天阶等，这些百货店也基本以时尚的年轻女性作为主体消费人群，这样使得晨曦百货面临着众多百货商场的近身肉搏战。同时，由于晨曦百货的3家店面距离都比较近，各店的辐射范围很可能会重叠，从而造成相互竞争。
北京商业经济学会秘书长赖阳表示，主题化百货经营符合零售业发展的趋势，在竞争比较激烈的CBD地区，明确地打出时尚女性的主题化经营是一种有益的探索，整体来说会与周边一些百货商场形成一定的错位经营，但时尚女性这个主题还可以做更深入的探索。
