由于世纪华联将司标制作成与世纪联华横向的司标相仿、颜色故意采用华联超市转型门店相似的绿黄两色，且用类似的字体。而在管理和商品供应链方面，却无能力顾及，形成世纪华联超市的加盟店各自进货，质量没有保证。导致众多华联超市的消费者误解，他们频频到华联超市公司进行投诉
百联集团网站8月30日显示，该公司近日召开世纪华联超市现象专家研讨会，并称世纪华联超市的恶意行为，明显构成不正当竞争，使联华和华联两家超市公司的利益遭受商业损失，必须通过便捷的途径、运用有效的武器进行维权。
《第一财经日报》昨日致电华联超市董事长汤琪了解到，到目前为止，公司尚未采取司法手段。他说：召集专家主要是百联集团层面主持的，集团会根据专家意见再作出下一步的部署。
世纪华联超市产生于2005年后，有些人根据联华超市发展后将大卖场取名为世纪联华的经历，利用世纪联华和华联超市的两大知名品牌，在外地县城抢先注册世纪华联超市公司，并以特许加盟的方式先进入申城的郊区。至今，在上海已出现3家在市外注册的世纪华联超市公司。
这三家公司中其一为金湖世纪华联，即江苏省金湖县世纪华联超市管理有限公司，设立于2005年6月15日，注册地为江苏金湖，注册资金50万元，在金湖当地无直营门店。金湖世纪华联2005年11月至12月在上海闵行区浦江镇谈中路87号及松江区九亭镇龙高路1280号，以分公司名义登记注册了世纪华联杜行店、世纪华联龙高店两家直营门店，经营方式主要通过收取其他经营者几千元的加盟金，授权使用世纪华联的商号来发展其加盟体系。到2006年10月，金湖世纪华联已在沪发展了直营、加盟门店38家。
其二为岳西世纪华联，即安徽省岳西县世纪华联超市连锁有限公司，成立于2006年10月19日，注册地为安徽岳西，注册资金50万元。2007年3月岳西世纪华联大量出现在本市嘉定区各乡镇城乡接合部，多为小型加盟超市，现已向上海其他郊区扩延。
其三为霍邱世纪华联，即霍邱世纪华联超市连锁有限公司，注册地在安徽省六安市霍邱县，2007年3月大量出现在嘉定区各乡镇城乡接合部，多为加盟小型超市。
据不完全统计，该3家世纪华联超市公司在沪已有154家门店。由于世纪华联将司标制作成与世纪联华横向的司标相仿、颜色故意采用华联超市转型门店相似的绿黄两色，且用类似的字体。而在管理和商品供应链方面，却无能力顾及，形成世纪华联超市的加盟店各自进货，质量没有保证。导致众多华联超市的消费者误解，他们频频到华联超市公司进行投诉。
百联集团邀请的专家们认为，世纪华联在上海联华和华联知名度很高的消费者中，造成了混淆视线，构成了不正当竞争。
