中国是全球公认的最具诱惑力的零售市场。
中国零售市场2006年的销售额达8000亿美元，仅次于美国和日本，规模大于除日本之外亚洲国家的总和。
中国市场也是全球增长最快的零售市场。
根据我们的估计，中国市场的增长占到2003到2008年全球零售净增长的15%。如果除去美国，该份额将占到38％。5年内，中国市场的年价值将达到1.3万亿美元。
但与此同时，中国也是最难征服的市场。辽阔的地域不但为供应链带来了巨大困难，而且各地消费者的偏好和口味相差甚远。庞大的市场规模和多样化，决定了无差异化的零售模式注定遭致失败。
