作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国一直是各大奢侈品牌竞相争夺的对象。英媒称，如今中国电商巨头阿里巴巴和京东正在加速奢侈品行业的“圈地运动”，让国际顶级品牌入驻他们运营的电商平台。
路透社报道，阿里巴巴和京东均于2017年上线奢侈品电商平台，主打卖点有两条：一是为入驻品牌提供大量消费者数据，二是它们掌控着中国消费市场的支付系统。至今，这两个平台已经吸引了Hugo Boss和La Perla等数十个国际高端品牌入驻。不过，还有一些知名大牌仍持观望态度，LVMH集团旗下品牌LV就是其中之一。
“（LV入驻是）迟早的事。”京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、奢侈品电商平台Toplife业务负责人丁霞这样说道。据悉，Toplife和阿里巴巴旗下奢侈品电商平台Luxury Pavilion均已与这个国际知名品牌进行过商讨联系。
“所有人都告诉我不能在中国单打独斗，没人会去品牌官方网站买东西。我们已经证明他们是错的。”LVMH首席数字官伊恩·罗杰斯（Ian Rogers）表示，“人们想要一件产品，就会用尽手段得到它。”
中国市场贡献了全球奢侈品消费的1/3，这对于LV等国际顶级品牌至关重要。文章称，越来越多中国消费者选择在国内购物，而不是出国旅游时爆买。这是因为中国政府下调了进口关税，导致国际品牌价格相应降低。
不过，虽然LV在中国设有20家门店，但没有LV门店城市的消费者只能通过电商网购产品。“1/3潜在购买者来自没有门店的城市，他们购买奢侈品的唯一途径就是电商。”阿里巴巴集团法国地区总经理塞巴斯蒂安·巴多尔（Sebastien Badault）表示，他们能为品牌带来更高的知名度和更广阔的销售范围。此外，他们还能提供超过6亿在线消费者的数据，让品牌更加了解他们的消费需求。
如今，LV的主要竞争者爱马仕和古驰的态度都已出现松动：爱马仕表示最终可能会妥协，而古驰已经亮出了底线，要求中国电商平台严厉打击造假商品。
与此同时，还有一些品牌坦言打入中国市场遇到了挫折，急需“外援”帮忙。“我们的生意可火了，可是当我看到我们（在中国）的电商销售额才发现，原来这不过是沧海一粟。”今年早些时候，意大利Dolce & Gabbana集团首席执行官法布里奇奥·卡迪纳利（Fabrizio Cardinali）对《金融时报》表示，“我们需要找到突破之道。”
