11月9日，韩国化妆品品牌IT’S SKIN(伊思)中国首家品牌店将在杭州湖滨银泰in77B区开始试营业。
据了解， IT’S SKIN是韩国三大化妆品公司之一韩佛公司的旗下品牌。在2007年获得英国kifus顶级化妆品有限公司技术配方支持后，成为韩国时尚品牌新宠。IT’S SKIN指的就是“皮肤是这样的”以此来揭示皮肤的本质，其品牌理念为“专业、天然、独特”。
IT’S SKIN首次将含有天然蜗牛体液的蜗牛霜推向高端护肤行业，蜗牛霜号称平民版的LA MER，具有神奇的修护效果，含有大量的胶原蛋白和高效的抗皱精华，连续5年斩获世界品质品鉴大会化妆品单元大奖，获得好评无数。
IT’S SKIN的成功也离不开其采用的代言人策略，从2007年6月开始，该品牌邀请韩国最火的演唱组合“神话”成员之一Eric作为其形象代言，并为此创下了韩国艺人代言化妆品的天价代言费记录，为此IT’S SKIN开始在韩国展露头角。随后，It's Skin采用的代言人从2PM到GOT7再到现在的girl's day惠利，这些代言人都有一个共同特点，那就是在年轻人中很受欢迎，启用这些代言人为品牌带来更多关注的同时也为IT’S SKIN进军海外奠定了基础。
▲IT’S SKIN全球代言人，人气女子组合Girl's Day成员惠利
事实上，这次进驻杭州湖滨银泰in77并不是首次在中国试水。早在2016年，IT’S SKIN就进驻了上海市中心唯一一家免税店--中服上海免税店，进行了中国市场的第一步探索。时隔两年，IT’S SKIN终于又迈出了第二步，将首家品牌店落户杭州的时尚地标湖滨银泰in77，开始正式布局中国市场。
近年来，韩妆伴随韩剧和韩国明星在中国走红，中国市场是其最主要的海外市场。但是由于本土美妆品牌以及国际美妆品牌不断抢占市场份额，韩国美妆逐渐从“风尚潮流”变为“平价”的代名词。今年年初，IT’S SKIN母公司发布审计报告，报告显示，由于主力品牌伊思销售额下滑，该品牌母公司在2017年实现累计零售额1611亿韩元，较2016年下滑40%。
面对越来越激烈的竞争，怎样才能走好海外扩张之路是IT’S SKIN需要考虑的问题。
