当业绩表现重回稳定后，奢侈品牌们开始将整治目标对准潜藏着巨大隐患的假货侵权市场。
据女装日报最新消息，法国奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼，指控东京时尚经销商 Junkmania 不正当竞争和侵犯品牌商标权。
案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品，例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等。此外，该零售商还销售Chanel 标志的小盒子、Nike复古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能买到的 YSL 挂坠等等。
尽管Junkmania回击称其明显是一个模仿的网站，且低廉的价格以及产品描述都提醒消费者不能将其产品与奢侈品牌相提并论，但法庭认为 Junkmania 是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品，并用于商业目的，依然构成了不当竞争，因此判定Louis Vuitton 胜诉，Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元，并立即下架所有的恶搞商品。
Hand Baldachin＆Associates的知识产权律师Marc Reiner表示，Louis Vuitton以往并非特别针对此类侵权而提起诉讼的奢侈品牌，此举意味着该品牌未来将开始正视这一问题。
日本Marks IP公司负责处理此案的律师Masaki Mikami则称，法院并未对案件的商标部分作出裁决，但并不代表Junkmania可以不对商标侵权负责。
有业界人士指出，关于这一案件最大的争议在于Junkmania的创作行为是否损害了Louis Vuitton的品牌利益。
根据日本的“穷尽原则”（Exhaustion Doctrine）与美国的“首次销售原则“（First Sale Doctrine）类似，消费者可以对自己购买的商品做任何改造，即消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋，而对商品进行改造、转售的艺术家和设计师只需标明是出于个人行为即可。
“不过，Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知识产权时就已经失去二次创作的自由。”国际商标协会对外关系执行经理 Iris Gunther 补充道。
实际上，奢侈品牌与假货的关系一直是奢侈行业的未解难题，电商和新兴二手转售平台则令情况更为复杂，特别是在中国市场。
为此，Louis Vuitton选择与中国最大的电商平台阿里巴巴站在同一战线上。据时尚商业快讯，阿里巴巴打假联盟AACA的成员已经突破100位，分别来自全球16个国家和地区，覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。近一年多来，该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙，协助执法机关抓获300余人，涉案金额近10亿元。
AACA成立于2017年1月，除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外，同样加入AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL。
作为首个为马云站台的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，选择与阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大数据，以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。
今年5月，Louis Vuitton联手阿里巴巴协助上海警方成功捣毁一伙生产销售假冒Louis Vuitton等奢侈品专销国外市场的犯罪网络，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，现场查获涉假产品11000件，初步估计案值1亿余元。 值得关注的是，这已不是Louis Vuitton首次联手阿里巴巴成功打假。
2017年双方还联手协助湖南警方斩断了一条假冒Louis Vuitton箱包生产、物流、批发产业链，涉案金额高达两亿元。2016年5月，Louis Vuitton曾与广州警方和迪拜警方联手，加上AACA打假团队的支援，查获一个年产值上千亿的造假团伙。
有分析人士指出，Louis Vuitton与AACA合作打假无疑为奢侈品牌以及国际时尚品牌打上一支强心针。
除Louis Vuitton外，Chanel也开始重视二手和转售市场的假货问题。在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出诉讼几个月后，Chanel于上周又向二手奢侈品网站The RealReal提出商标侵权和假冒诉讼，指责该转售网站虽然声称产品100%真实，但实则出售假冒Chanel手袋。
Chanel对The RealReal对手袋真假的验证方法也提出质疑，并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称，这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部，只有Chanel自身才知道什么是真货。
因此Chanel要求The RealReal进行经济赔偿，除了督促The RealReal立即和永久停止销售假冒商品除此之外，Chanel还希望法院要求The RealReal告知潜在消费者，The RealReal声称真品未经认证，Chanel也不保证The RealReal出售的商品是真品。而这种告知必须突出显示，并在The RealReal的所有广告，营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。
The RealReal发言人虽然否认了Chanel的指控，认为Chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品，以及阻止顾客以折扣价购买这些商品，他们正试图阻止正常的市场流转。
今年3月，Chanel就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（以下简称WGACA）提起诉讼，指控起商标侵权，虚假广告，不公平竞争和虚假认可。WGACA在纽约曼哈顿，洛杉矶，迈阿密和汉普顿都有门店，同时还经营着电商。
有分析人士表示，这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel同样称WGACA误导客户相信该零售商与Chanel存在正式合作关系，并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。
波士顿咨询公司早前在一份报告中提到，奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程，他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差，商品在网络上曝光得越多，通过电商越容易获得，品牌形象就越容易廉价化。
截至目前，Louis Vuitton与Junkmania均拒绝对该诉讼结果做出回应。
