12月5日，记者从阿迪达斯中国相关负责人处获悉，2019年1月，阿迪达斯将入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部。阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）对此表示，“这将是一个全新的起点”。在业内人士看来，阿迪达斯新总部的启用，标志着阿迪达斯亚太市场新计划的进一步落地。这也可以分析出，亚太地区和大中华区将是全球两大运动巨头——耐克和阿迪达斯未来较力的焦点，也将成为双方全球业绩的关键。
目前，北美市场、大中华区和电商已成为阿迪达斯业绩强劲增长的主要驱动力。在2018财年，阿迪达斯推出一项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。2018年一季度起，公司的财务报告中，阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区。
同时，阿迪达斯宣布把上海作为亚太市场总部，希望以全新布局进一步在全球增速最快的消费市场赢得消费者。在人事方面，高嘉礼升任为亚太区董事总经理，并将继续担任大中华区董事总经理。
彼时，高嘉礼曾表示：“通过将各个重点区域市场整合为统一的亚太市场，并以我们全球重点城市之一的上海为总部，我们将能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。”
目前，阿迪达斯拥有核心品牌阿迪达斯和锐步，公司总部位于德国黑措根奥拉赫，2017年总销售额达210亿欧元。如今，阿迪达斯在大中华区的1200多座城市开设了超过1万家店铺，巩固了在23座重点城市的市场地位，并在新兴城市实现了业绩增长。
据不久前阿迪达斯发布的2018年第三季度业绩报告显示，在美国和亚太地区的驱动下，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元；在亚太市场及大中华区中，剔除汇率因素，大中华区销售额增长26%；剔除汇率因素，亚太市场销售额增长15%。
此外，12月4日，阿迪达斯中国连续第七年获杰出雇主调研机构（Top EmployerInstitute）认可，首次名列“中国杰出雇主”十强，并斩获“亚太杰出雇主”称号。“制胜亚太市场是阿迪达斯实现‘成为全球最佳运动品牌’这一战略目标的关键。”高嘉礼认为，整合后的亚太市场，充分发挥了大中华区、日本、韩国及东南亚/太平洋地区在人才、经验及资源方面的优势。
事实上，不仅是阿迪达斯，大中华区对于耐克来说也同样重要。2019财年第一季度，耐克大中华区营收达13.79亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长20%，实现了连续十七个季度实现双位数增长。耐克方面表示，这个季度里大中华区表现最佳，营收13.8亿美元，略低于市场预期的14亿美元，同比涨幅达 24%。
北京商报记者注意到，两大运动巨头正纷纷加码大中华区，以期进一步扩大在大中华区的战果，同时给对手施加压力。以近期为例，今年10月4日，耐克首家以House ofInnovation为概念的耐克上海001正式开业，这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店；时隔约一个月，阿迪达斯杭州首家城市品牌中心湖滨银泰in77店迎客，这是一个集创新型运动产品和个性化运动体验于一体的潮流地标。
“从阿迪达斯和耐克的动作以及业绩不难看出，大中华区已成为两大巨头海外市场重要组成部分，两巨头也期望通过优化结构布局、加码新零售等方式进一步渗透市场，谋求与中国市场的充分融合。”业内人士如此分析称，未来，双方在中国市场上的竞争将进一步白热化，这对双方都将是次大考。
