作为沪上最受瞩目的升级改造项目之一，新天地广场携创新之作复合型新零售社交空间Social House by XINTIANDI，以及首批多家人气首店、特色商户于12月惊喜亮相，并逐步开始对外试营业。
以“新女性潮流社交目的地”为定位，新天地广场的启幕既是中国新天地于今年年初推出全新商业零售品牌“新天地XINTIANDI”后的首个落地实践，同时也是消费结构变革和体验式消费升级大背景下，新天地精打差异细分，领创商业变革的大胆尝试。
新天地广场 项目实景
匠心设计 释能社交美学新空间
新天地广场位于上海市中心淮海路东段核心区位，地处黄陂南路地铁一号线上盖。商场分为地下二层和地上七层，建筑总面积约达27,000平方米。
此次新天地特别邀请到拥有30年国际设计项目经验的建筑设计事务所UNStudio 操刀设计，以创新手法融入美学基因：在外观设计上，以B1直达顶层的挑空设计和玻璃幕墙打造通透感;在动线设计上，主推三首层概念，开通直达三层的外部扶梯，把客流引流至三层，同时在淮海路下挖打造下沉式开放广场，将客流自然引入商场；在观景体验营造上，独创“新天地眼”，透过特别设计的空中阳台，720度落地玻璃可俯瞰新天地独特的街区风貌;在景观规划上，以三层向外延伸的区域和顶层外部空间的两个露天花园，打造出淮海路上的城市绿洲。
通过现代质感的色调搭配、明亮通透的空间设计、流畅多变的动线安排、独一无二的观景体验以及繁花葱郁的内部装点，新天地广场整体建筑设计风格充分迎合了女性的审美标准和感官偏好，满足“她”对消费和社交的需求，打造一处社交美学新空间。
无界社交 赋能潮流女享新主义
在此次新天地广场12月首批亮相的商户中，新天地的创新之作复合型新零售社交空间 Social House by XINTIANDI 将于商场的四、五层同步正式启幕。
其中，四层以“生活美学”为主题，关注都市女性的外在审美和内在修养;五层则侧重于都市女性的精神诉求，以“生活态度”为名，主打音乐和旅行主题。
作为新天地在新零售背景驱动下对线下社群连结的首次落地尝试，Social House by XINTIANDI 集零售、休闲、餐厅及社交空间为一体，形成多元化商业生态系统。
12月逐步试营业期间，Social House by XINTIANDI 四家主力店 -- 首家上海三联书店 READWAY精品书店、全国首家穷游旅行美术馆、全国首家SPACE主题体验店、ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店，以及 Monday Edition 中国首家实体店、国内首家以金工手作体验为主的文创零售品牌全爱工匠、goodo(咕嘟)大陆首家体验店、NININIO 生活方式概念店、台湾良品阿原、Tea Funny 泡茶店等多个精选优质品牌将陆续亮相，为都市女性打造出工作与家之外放松身心、追寻自我的第三“呼吸”空间。
Social House by XINTIANDI实景
Social House by XINTIANDI 整体内部建筑设计由世界知名建筑设计及室内设计事务所KOKAISTUDIOS 特别打造，以四季变幻为灵感，“花园”(租户无边界的开放空间)、 “河流”(公共动线)、和“亭”(体验社交活动的灵动空间)作为核心三大设计元素。Social House by XINTIANDI 把文化与书作为联动媒介，通过四季的主题划分，将阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动、生活等沉浸式的消费社交场景有机组合，创造全新线下零售体验。
Social House by XINTIANDI主力商户实景
以 Social Calendar 为名的社交活动日志也于12月在 Social House by XINTIANDI 空间内同期上线，每周、每月都有多种类型的社群交流活动推出，其中包括以旅行为核心的“一期一会”主题展、完美复刻四位文坛泰斗书房场景的“大师书房”主题展、国际明星导师领衔指导的定制运动课程体验、宴客之道与日常社交礼仪、零度美学体验、手作花艺等分享体验活动。多元观点的碰撞和独立态度的分享得以让身处其中的都市女性，在社交互动中交换价值理念，焕新品质人生。
首店云集 打造品质生活风向标
针对新女性生活和社交所需，新天地广场在整体的业态配比和品牌招商上，进行了多方面的细致考虑。以“由外而内，由手及心”为招商核心，新天地广场志在打造一个既能满足都市女性对精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的“社交目的地”。随着试营业的逐步开启，除了四、五层的 Social House by XINTIANDI 主力店和特色商户12月初正式亮相之外，包括全球、中国、上海首店在内的多家优质商户，也将在12月陆续与消费者见面。
- B2“都市白领居心地”：新天地广场B2层充分考虑到白领女性日常生活所需，将整个空间划分为了“偷闲”、“尝鲜”、“颜值”、“暖胃”四个区域。“偷闲”区主打生活杂货类品牌，源自北欧的美学及生活方式品牌 O.C.E .即将于12月在此区域亮相，并将带来新天地广场独家发售的高端产品，以及部分首次进入中国的品牌；“尝鲜”区网罗了一众“外在与内在”兼具的新晋热捧品牌，其中，知名茶饮品牌奈雪の茶12月将带来新天地广场独家周边产品，追求质朴生活美学的 Brut Eatery悦璞食堂将采用不同于其他门店的全新 EXPRESS 营业模式和产品菜单，中式休闲品牌蒲石小点也将时尚概念元素融入中式传统点心中，带来新颖的味觉体验；“颜值”区则是少女心果汁甜品聚集地，包括风靡全球的第一伴手礼日本高端甜品品牌LeTAO品牌店，诞生于东京的人气甜品 ZAKUZAKU 泡芙 -- 将带来国内首家有咖啡售卖的门店，以及梅子和果干零食品牌槑子君、甜品品牌 BON CAKE、中高端雪糕品牌钟薛高、鲜榨果汁品牌Fresh everyday每日新鲜、咖啡品牌 MATRIX梅特瑞克斯、草本养生饮品品牌彦悦山等;“暖胃”区则为白领的宝贵午餐时刻提供一隅安坐的享受空间，12月即将带来北海道超人气松饼品牌 FOMO Pancake上海首店、日本拉面品牌一风堂、人气小吃品牌红唇串串香、泰味面食品牌大心、健康小食品牌多几谷、日式烧肉品牌大馥·烧肉丼、日式轻食品牌丸米寿司、wabo 等。
- B1“潮流风尚聚集营”：作为新天地广场“三首层”之一的B1层则汇聚了当下一众时尚品牌首店和网红餐饮，12月即将亮相的品牌包括：被 VOGUE ITALY 评为 Best Talent Brand 的意大利知名皮件配饰品牌 SALAR MILANO 全球首家线下实体店、畅销世界60多个国家的法国配饰品牌 Satellite 上海首店、伦敦设计品牌 For Art's Sake 中国首店、比利时钻石饰品品牌Diamanti Per Tutti大陆首店、人气女性运动服饰 MAIA ACTIVE 全球首家线下门店、沪上首家喜茶Pink主题店等。
另外，网红咖啡品牌%Arabica、耐克旗下Kicks Lounge体验店、美国加州时尚品牌UGG、瑞典人气袜子&内衣品牌 HAPPY SOCKS、瑞典轻奢配饰品牌 Daniel Wellington、日本人气服饰品牌 Snidel、日本家居时尚品牌 Gelato Pique、意大利珠宝品牌LUCIANO MILANO、时尚配饰品牌 SUK、时尚包饰品牌 Jessie&Jane、时尚眼镜品牌Lemon Optics、OOAK 设计师品牌概念店、heyinBOUTIQUE 品牌集合概念店等也将于12月先后亮相，集结全球潮流风尚。
- L3“城市灵感休憩站”：由外部扶梯可直达的三层，是“三首层”概念的进一步呈现。沿梯而上，即可抵达位于三层户外花园的米其林甜品大师、法国闪电泡芙之父Christophe Adam 专门为上海打造的 L’Eclair de Genie大陆首家白金旗舰店，以及新加坡咖啡馆文化佼佼者 PS.Cafe 中国首家门店。步入室内，可在亚洲奢华天然护肤、香熏及SPA产品品牌 HARNN旗舰店抢先体验全球首发的限量产品和新天地广场专属产品。此外，12月即将亮相新天地广场三楼的品牌还包括：以色列化妆品牌AHAVA 上海首店、生活集成品牌 Nisiss free 上海首店、野兽派旗下家居品牌 The Beast Home、起源于1960年日本神奈川的 SOCIE esthetic 施舒雅美容、内衣品牌Ubras 等。
- L6“全球珍馐美味馆”：新天地广场6楼将结合户外露天花园的设计，为都市女性带来全球珍馐美味的精致体验：北欧风格餐饮及日式寿司的融合餐饮品牌 Rye&Co即将在12月带来其中国首店，日式居酒屋舞伎将带来新天地广场联名款清酒，港式餐厅潮民、W&S 大馥·烧肉小酒馆、辣屋也将陆续带来令人向往的上等好味。
此外，为了丰富消费者的节日体验，12月逐步试营业期间，新天地广场还将在一、二层推出 V&A Museum、人气漫画家 Tango、10 Corso Como、She&Her Room by Kimmik x Exit、Fresh、Sephora 等多个品牌限定快闪店。
“呼吸之间” 激发都市女性“她力量”
配合“新女性潮流社交目的地”的定位和首批特色租户的12月集中亮相，新天地广场还特别邀请了曾以上海新天地《吻之树KISS》轰动沪上的英国知名设计师 Paul Cocksedge，为新天地广场量身打造了艺术与公益兼具的情感互动装置《呼吸之间 BREATHE》。消费者可走进透明装置中，放飞代表“她力量”的粉红丝带。丝带在气流的承托下轻舞飞扬，仿若粉色的精灵漂浮空中，灵动却又坚韧。丝带的每一次放飞都将代表一份善款，捐用于“粉红丝带乳腺癌防治运动”，以实际行动支持“她力量”。
同时，新天地广场还携手伦敦跨界设计师和数字艺术家 Lucy Hardcastle 和韩国艺术家 Minji Moon，在 Social House by XINTIANDI 内呈现了一组数字媒体艺术作品，演绎女性艺术家视角下的感官表达。在 Lucy Hardcastle 的作品《FLUO》中，无数轻盈的气泡状物体在粉蓝色的天空中自由跳动，仿佛预示着对启程精彩人生旅途的无限期待;而 Minji Monn 的《Girls 2》通过色彩明快的笔触刻画了10位女性人物形象，大胆的色彩配合和极简的线条自由组合展示无拘无束的自信生活态度。
新天地广场在营运细节上也彰显出对女性需求的贴心设置，不仅推出了干湿分离自带独立化妆区和试衣间的女性洗手间，还特别携手法国香水调配大师订制以“霁雨鸢尾(Iris apres la pluie)”为名的商场专属香氛和洗护产品，更与中国新天地大陆扶持的中国新锐设计师代表黄婉冰合作为新天地广场员工量身打造时尚制服。随着新天地广场试营业的逐步推进，未来还有更多女享礼遇给予消费者更贴心的体验。
伴随着消费意识的革新和新零售商业模式的兴盛，城市更新、商业升级势在必行。作为商业地产开发的先锋引领者，上海新天地始终不懈地进行着商业更新与发展，致力探索在大变局时代中具有前瞻性的商业模式变革。新天地广场的启幕为现代女性提供了一处可毫无压力享受品质消费，又能在真实世界的对话中开启发现自我探索旅程的舒心之地。
同时，新天地广场也将与新天地南北里、新天地时尚购物中心、湖滨道购物中心等成熟项目形成互补与联动，丰富和完备新天地商业圈的各项功能及优势，形成融合娱乐、时尚、艺术、商业、生活方式多元素的城市会客厅，实现太平桥新天地板块的人气聚集效应，彰显新天地作为商业地产领军者的行业优势和地位。
