瑞典快时尚集团H&M日前披露2018财年四季度及全年财报重点数字显示，受汇率变动影响，含税营业额增长12%至63.92亿欧元。这一数字使得集团2018全年业绩增长5%至237.6亿欧元。虽然此次H&M集团并未披露更多信息，但有分析师指出，四季度业绩还不及市场预期，此外，单独季度的增长不能代表整体利润的上涨。
根据财报显示，期内销售额增长6%至62.8亿欧元，含税营业额增长12%至63.92亿欧元，财报发布后，H&M集团股价下跌6.23%。在此之前，H&M集团曾通过大幅度打折来促进销量，还关闭集团旗下品牌Cheap Monday，以试图挽回业绩下滑趋势。
实际上，H&M从去年开始就开始调整自身运营规划，意识到庞大的线上流量所可能带来的销量和品牌影响力。此前，在考虑是否在中国内地放开第三方电商这件事上，H&M集团在2016年1月曾用旗下品牌Monki试水。随后天猫旗舰店的粉丝数量突破百万，部分单件商品的月销量数千件。此次，H&M集团CEO Karl-Johan Persson曾表示，天猫是H&M目前在门店外的重要补充，未来会有巨大的增长潜力。
不止H&M，整个快时尚行业都在进入缓慢的增长期，各大品牌均通过不同的战略调整以应对业绩下滑趋势。在进入中国的十余年期间，快时尚品牌门店数量迅速增长，以一二线城市为主要的阵地，但奢侈品中国联盟荣誉顾问认为，门终归店所覆盖的城市地区消费力度攀升有限，难以快速遍布三第三方四线平台城过入驻电商，快时尚品牌辐射的范围得以扩弥补了连攀升的三四线城市。他表示，随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑，品牌调整是必然趋势。
