作为全国商业最发达的城市，上海吸引了海内外最优秀的商业地产发展商竞相逐鹿，每年魔都新增商场数量与改造项目数量均高居全国第一。与此对应的是，上海的消费市场也在蓬勃发展。据上海市商务委员会数据显示，2018年1-11月上海市实现社会消费品零售总额11457.99亿元，高居全国第一，且比去年同期增长7.9%。
可以这样说，当前，最优秀的商场，最顶尖的商管团队，最时尚的商品，最前沿的商业战略，最先进的商业技术，最具鉴赏力和消费力的消费客群都齐聚在魔都这片商业热土上。但是，上海的商业竞争激烈程度在全国各大城市中也无疑高居榜首。
万达深耕沪上12载
与上海商圈发展风雨同舟向前进
上海购物中心最近12年发展迅猛，大量项目散布在申城的各个商圈之间，年轻消费者为了心中的美好梦想追逐那些最时髦最有趣的时尚潮流购物中心，家庭消费者则偏好家门口那些更懂得自己真实需求更有温度的社区购物中心，很多老牌商场由于设施老化理念陈旧而失去了往昔的光环，很多单打独斗缺乏商业资源和运营经验的新商场处境艰难，很多理念新设施服务优良具备资源优势的新商场则把握住商机趁势崛起，导致上海商圈不断裂变与进化。
回溯历程，这12年万达深耕上海不断开拓，奉献出8座万达广场与申城市民共同见证城市商圈的变迁。2006年，万达集团首进大上海，五角场万达广场启航成功成为魔都内中环最成功的购物中心之一。2009年，周浦万达广场开业，迅即成为全市外环购物中心一哥。2011年起，秉持“让城市更繁华，让生活更美好”的万达在上海势如破竹，基本每年奉献一座新万达广场。江桥、宝山、松江、金山、颛桥、嘉定万达广场应势而起，并成贴合商圈特点的生活中心，为当地市民带来繁华与欢乐。
万达加速沪上布局
十家广场同城的新版图跃然纸上
2019年，万达进一步全面提速沪上布局，伴随上海青浦万达茂和浦江万达广场开幕，万达上海将迈入十家广场同城的新纪元。随着奉贤富力万达等更多筹建项目相继落地，万达未来将持续深入上海各个人口导入区完成全市深度布局。上海已然成为万达全国版图中资源最集中的城市，万达终于成为这座城市最主要的购物中心集团之一，上海万达商管将以更高的要求自己，继续在上海这座国际化大都市续写中国商业传奇。
百舸争流，不进则退，真正具备资源优势的商业集团在高压之下更能激发内部的活力。如何撩动自信而理性的上海消费者，非常考验商管公司的运营功力。在此之中，我们欣喜地发现，以万达为代表的强势企业在商业地产的创新探索中走出了一条新路。
艺术、文化、情感、实惠
——从“心”出发的新型营销
波士顿咨询公司与阿里巴巴联合发布的一份报告显示，中国消费者正从目的性购买产品向体验转变，服务型消费对私人消费增量的贡献比例2022年将提升至51%。报告还指出，体验式消费已成为一种潮流，从而产生了“体验生活之上主义”的细分客户群体。
在此背景下，狂轰滥炸式的单一打折促销返券的传统商场营销模式开始退潮，更注重综合的心理、社会及精神多维文化的体验与消费的文化体验式营销复合式综合营销应势生长。
活动如何让顾客感受到商场的诚意与温度？如何切实满足不同顾客的需求？如何引爆顾客购买热情？如何让顾客感觉利益最大化？如何打通顾客与商场价格折扣外的G点形成更长久稳定的关系？万达上海商管深刻地认识到，若想玩转新型营销，营销方案必须具有多维度、多元化、互动性强、体验性强等特点，如此方为市民喜闻乐见的正确打开方式。
在项目布局逐渐完善的同时，万达在上海的门店联动优势也愈加明显。尤其是在各个节假日，万达可以充分协同调动门店的品牌、策划等资源，用统一中有差异的节日气氛营造，带动客流量，刺激消费力，巩固与顾客的关系，提升入驻项目的品牌以及自身品牌的影响力，从而进一步提高万达在上海的区域竞争力。
在今年圣诞和新年元旦双节驾临之际，踏上新里程的万达上海商管以客户需求为导向，由遍布沪上8家万达广场的大数据驱动实行精准营销，从社交、文化、情感、实惠四大维度祭出了四大吸客法宝，全广角无漏洞地发力商场的年度压轴大戏，上海8家广场首次联手展开盛大的主题区域统一营销活动，开启HOO万事皆达——购物嘉年华狂欢，通过一系列丰富多彩有趣的体验活动与实惠走心的促销活动拉近上海消费者的距离建立情感链接与黏性。
万达上海不遗余力发动整个集团的资源与潜力，8家广场抱团齐心协力给顾客倾情奉献了缤纷多彩的社交、文化、情感、消费大餐——美轮美奂的圣诞新年美陈、文化大餐精彩无限的海派剧场、情感大餐浪漫唯美的I DO全城蜜恋爱情告白、近百个知名品牌给出万达专享折扣特惠活动，“四大法宝”复合叠加，完美地让消费者打开心房，从而成功引爆客流，并大幅提升了成交率与提袋率。
针对一年一度的血拼旺季，8家万达广场美陈大秀精彩齐秀，圣诞装置如梦似幻，数百家品牌商户圣诞橱窗美陈评比火热上演，为各商圈奉献最美场景。
针对申城市民的文化欣赏习惯，万达广场捧出喜闻乐见的海派剧场链接消费者的内心，跨年晚会、狂欢派对、音乐剧场、歌舞比赛一场接着一场，KOL和海派知名滑稽戏演员的直播表演，带来线上600流量的线下转化，更有汤唯、黄觉、耿斯汉等众多影视歌明星轮番助阵，为市民提供有温度的文化饕餮盛宴，引发全民狂欢。
针对消费主力军年轻人的情感需求，8家万达广场携手恒信钻石机构旗下表达“温暖情感”的著名珠宝钻饰品牌I Do，8家广场联手推出兼具创意与格调的最浪漫求婚“为爱助力，浪漫告白，把爱，勇敢说出来”！8个甜蜜的爱情故事，8场最浪漫的求婚现场引发恋人们竞相打卡，更有甜蜜快闪+浪漫气球雨+“爱的轨迹”巡展引得全城关注。
当然光有单一的情怀还是不足以成交的，万达上海以8家广场同城的布局优势与多年口碑和整个集团的资源背书赢得GAP、SEMIR、VERO MODA、ONLY、Five Plus、拉夏贝尔、热风、KFC、避风塘、丰收日等各种业态的知名品牌纷纷给予万达广场专享的最惠活动，迅即掀起欢乐的抢购风暴。
万达的这种联合资源进行多维度多层面营销的基石，来自于万达在上海稳步的发展和分区域的布局，项目从无到有，从一到十，逐渐将消费和互动的入口均匀地分布到了整个上海，从而建立起了与更多上海市民的联络纽带，实现线下的面对面消费和体验。
总而言之，从项目的落点和演化中，可以发现日益成熟的万达对于上海对于商业发展不变的情怀。为满足上海市民更高的要求，万达上海不断迭代升级，提高完善服务与设施设备的品质。现在，在场馆硬件、商管团队、品牌资源、客户服务各方面做足充分准备的万达上海商管公司已经有底气有信心有能力运营好上海区域更多的万达广场，以上海十家广场同城的集团军复合优势应对更激烈的竞争，谱写新传奇。
