向会员致谢 伊势丹“临终服务”赢得尊重

   2007-09-12 3210

  就像它在开店时那么盛装打扮一样,9月23日就要闭店的济南伊势丹,在商店的门口、门口两侧的橱窗和门前的四个柱子上,也都贴上了大红色的广告纸,2007年9月23日ISETAN闭店这行字,像开业一样在这里广而告之,精致的临终服务、井然有序的安然撤离,赢得了消费者的尊重,更值得国内同行学习。

  很多商场开业时轰轰烈烈,闭店时往往闭口不提,或者一夜之间就撤了。而伊势丹却不一样,它通过很多渠道来发布即将闭店的消息。李小姐是伊势丹进驻济南后发展的第一批银卡会员,不久前,她的手机收到一条伊势丹商场发来的短信,告知闭店消息并向会员致谢。

  摆放在门口的停业公告牌,向进出这里的顾客再次做出了提醒,并表达了感谢和遗憾之情。记者看到,这份停业公告发布于8月3日,公告对会员卡积分、打折、升级以及优惠券的使用截止时间,均做出了详细而具体的图示。

  除一些品牌的秋装没有上市,一些化妆品柜台没有补充新货外,在伊势丹商场各个角落,很难觉察出这是一个即将闭店的商场。没有挥泪大甩卖的横幅,没有聒噪的抢购广播,也没有散落一地的衣物。货架依然擦得干干净净,商品仍然摆放得整整齐齐,顾客走到任何一个柜台前,销售人员仍然会像往常一样致以欢迎光临。

  原来我见过要停业的商场,那叫一个乱啊,到处都是挥泪大甩卖的广告,聒噪的喇叭声、叫喊声、讨价还价声,平时温文尔雅的销售人员也变凶了,像看贼一样提防消费者,所有的衣服都扔进小推车里,顾客挤成一团,疯狂地抢购。一位中年妇女回忆说。

  今年8月刚刚传出商场停业的时候,许多顾客来买打折货,客流激增,但很快就平静了,仿佛又回到了以前。在伊势丹商场的二楼,一位促销人员告诉记者,现在不少品牌打3折、5折、7折,但这是正常的季节打折,而不是慌乱的闭店打折。

  和一些大商场闭店前常常会出现大面积空柜有所不同的是,伊势丹各个楼层,至今一切井然。本着对顾客和伊势丹品牌负责的态度,我们将营业至最后一天。其实有一些品牌因合同到期而撤柜了,但商场及时地补充了新的品牌,从而维护商场秩序的正常。

  一位在伊势丹商场打扫卫生的员工告诉记者,商场虽然宣布了闭店的消息,但是对员工的管理却没有丝毫松懈,反而更加严格了。一位商场的管理人员说,伊势丹对员工的安置方案也已公布,部分员工将调往沈阳伊势丹工作。

  记者在济南泉城路管委会了解到,伊势丹在济南营业的几年间,没有给他们管理人员出过难题,现在面临闭店,也没有甩下烂摊子。

  在与工作人员的攀谈中,记者了解到,于2005年9月24日开业的济南伊势丹,是伊势丹在海外的第12家店铺、在中国内地的第四家店铺,也是在内地第一家宣布闭店的。至于伊势丹能否再度进驻济南,工作人员没有给我们一个明确的答复。

  采访过程中,不止一位消费者认为,虽然伊势丹因经营不善离开了济南,但是伊势丹的平静闭店,还是给消费者留下了深刻的印象,值得济南的零售业反思并借鉴。

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